最近電影院最火的電影非《泰囧》莫屬。這部電影堪稱國產(chǎn)影片的奇跡，連續(xù)刷新多項(xiàng)票房記錄，一時(shí)間成為年終歲尾的熱門話題。

據(jù)昨天中午出爐的最新消息，截至12月24日凌晨，上映僅13天的《人再囧途之泰囧》票房正式突破7億元，累計(jì)達(dá)7.21億，打破了《畫皮2》創(chuàng)造的7.02億元華語片票房紀(jì)錄，登頂冠軍寶座。這部由徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤主演的喜劇片，能夠走多遠(yuǎn)也頗為有趣。而要超過《阿凡達(dá)》的13億元估計(jì)難度太大，但業(yè)內(nèi)人士估計(jì)趕超3D《泰坦尼克號(hào)》的9.75億元，擠進(jìn)內(nèi)地票房總排行榜前三位，還是可以有所期待的。

此外，百度指數(shù)顯示，自12月11日起，《泰囧》的關(guān)注度開始急劇上升，一周之內(nèi)的用戶關(guān)注度暴漲798%，媒體關(guān)注度增長312%。關(guān)注的人群主體是20-39歲的年輕人，男性比例約占78%。截至今日，在百度上搜索《泰囧》的相關(guān)新聞，搜索結(jié)果約為482萬篇。

在廣州策劃公司龍獅營銷策劃看來，這部成本不到3000萬的影片創(chuàng)造的奇跡，除了與影片的創(chuàng)作構(gòu)思、觀影體驗(yàn)有關(guān)外，《泰囧》前期多方位的營銷宣傳更是功不可沒。

明星效應(yīng)。眾所周知，徐錚、王寶強(qiáng)作為國產(chǎn)喜劇片的“王牌組合”，受到廣大影迷的歡迎與喜愛，二人在《人在囧途》中的精彩表現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象，《泰囧》打著《人在囧途2》的旗號(hào)，吸引了不少目光，另外不但有大腕范冰冰加盟影片，還有泰國相關(guān)的人物加入該影片，為該片再添亮點(diǎn)。徐錚，此次不光作為演員出現(xiàn)，更是親自導(dǎo)演，他的“徐氏喜劇”已經(jīng)有口皆碑，讓人充滿期待。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。 在影片上映之前，《泰囧》就開始做起了相關(guān)的宣傳工作。出品方就在網(wǎng)上發(fā)布了《泰囧》系列物料，色彩明快、風(fēng)格鮮明、笑料十足，徐錚、王寶強(qiáng)、黃渤三人組成的“囧神”組合，因其接地氣又特色鮮明的角色形象，成為網(wǎng)民競相創(chuàng)作的靈感來源，連著名漫畫家陳柏言都為三人創(chuàng)作了漫畫形象。隨后，網(wǎng)絡(luò)上刮起了“全民P圖”風(fēng)，使《泰囧》還未上映，就受到了網(wǎng)絡(luò)熱捧。

微博推廣。 主演徐錚、黃渤等也多次發(fā)微博，對《泰囧》極力推薦，并對票房成績充滿信心。粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)微博，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“病毒式”傳播與宣傳，使得該影片在微博上引起不小轟動(dòng)。截至12月26日下午15點(diǎn)，在微博上搜索《泰囧》，找到600萬多條相關(guān)信息，顯示出人們對該電影的熱衷與關(guān)注程度。

多渠道造勢。《泰囧》在宣傳方面，展開多渠道攻勢。首先，其宣傳片個(gè)性較有特色。片方與萬達(dá)電影院線合作，由徐崢和王寶強(qiáng)親自出馬拍攝了一系列個(gè)性定制宣傳片。這一宣傳創(chuàng)新之舉，集電影制作發(fā)行方與院線的力量于一體，有望為電影的營銷宣傳開創(chuàng)一種新的模式。其次，在影片上映前召開新聞發(fā)布會(huì)、慶功會(huì)、影迷見面會(huì)等活動(dòng)，為影片造勢起到很大的作用。另外，影片多位大牌主演做客《快樂大本營》這檔不但有名而且收視率超高的娛樂節(jié)目，還在節(jié)目中反復(fù)推薦。影片的宣傳海報(bào)也在各大影院突出展示，引人關(guān)注。

廣告攻勢。 在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方面，在PPTV、PPS、優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站捆綁廣告，在醒目位置進(jìn)行宣傳造勢。讓許多網(wǎng)民被動(dòng)式地接受到該片信息，使得其知名度也不言而知。

口碑相傳。 在電影正式上映之前，在不同城市舉行免費(fèi)試映會(huì)，精心挑選試映族群，限制一人只發(fā)一張電影票，并在每場電影放映后現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行座談，不斷使觀眾加深對影片的印象，制造“一傳十，十傳百”的效果。這樣，影片上映后得到了良好口碑的鋪墊，并且逐漸通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道開始病毒式傳播。而在看過該片的觀眾還不斷推薦身邊的人去觀看，其口碑傳播效果是很不錯(cuò)的。

廣州策劃公司龍獅認(rèn)為《泰囧》之所以刷新多項(xiàng)，新媒體在其中發(fā)揮著重要的作用。新媒體在如今商業(yè)中的應(yīng)用功能越來越多，越來越廣泛，新媒體的時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋面廣，雙向互動(dòng)等這些特點(diǎn)都讓它大有可為，商機(jī)巨大。