廣東品牌策劃公司龍獅：“品牌”，一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)老去的單詞，一個(gè)不論是買方，還是賣方都最為之關(guān)注的東西，更是一個(gè)企業(yè)賴以生存的，不斷發(fā)展的標(biāo)志。

近些年來，品牌化道路如雨后春筍，達(dá)到了遍地開花，遍地品牌的時(shí)代，品牌化也慢慢成熟起來。但相比之下品牌化發(fā)展也朝畸形方向延伸。特別是之前接觸過幾個(gè)品牌案例后，越發(fā)有這樣的感覺。

什么是品牌？

首先我們還是先來了解一下品牌的概念含義和特征，雖然這么個(gè)邏輯有點(diǎn)老套，但這也是最可以說明問題的，因?yàn)楹芏嗳苏f要做品牌產(chǎn)品，但品牌這個(gè)東西了解的并不是很深，大部分可能都是從自己的生活閱歷方面了解的，比如：像肯德基這樣的人們熟知的就是品牌，像中國(guó)石油這種特有的也是品牌，所以更多人認(rèn)為品就是讓消費(fèi)者能牢牢記住的東西。這樣講不錯(cuò)，但不全面，不全面的理解很容易扭曲品牌，走上畸形的道路。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。

品牌是可以觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品（或者組織）標(biāo)識(shí)。（理論來源：品牌專家顏金偉）首先，品牌一定要有一個(gè)標(biāo)識(shí)作為載體，這個(gè)標(biāo)識(shí)，就像品牌的軀體。但是，僅僅有標(biāo)識(shí)是不夠的，就像人要有軀體，更要有靈魂一樣。只有那些能觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的標(biāo)識(shí)，才能稱之為品牌。否則，它充其量只是一個(gè)商標(biāo)。

品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。

從上述可以看出：

1、品牌它是一種無形資產(chǎn)，是能夠?yàn)閾碛姓邘�來溢價(jià)和增值的無形資產(chǎn)；

2、品牌是一種文化；

3、品牌是一個(gè)標(biāo)志，區(qū)分同屬性的其他產(chǎn)品。

從三點(diǎn)中可以糾正一些不對(duì)的觀點(diǎn)：

1、品牌并非只有有影響力的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)才能稱之為品牌，因?yàn)樗�是一種標(biāo)志。

2、品牌是無形的東西，它可能會(huì)給擁有者帶來溢價(jià)，但并非一定，而決定它能否帶來增值的是決策者是領(lǐng)導(dǎo)人。

3、品牌有自己的內(nèi)涵，有工商認(rèn)證，并不是所有具有標(biāo)志性的東西都叫品牌，比如家門前小店叫快一站，就不能說是品牌只能說是一塊引人注意的牌匾，如果換做另外一個(gè)小店也可以叫快一站。

做品牌和品牌又完全不同：品牌是一個(gè)概念，而做品牌是一個(gè)過程，是一個(gè)將未知價(jià)值品牌，甚至是沒有品牌的產(chǎn)品、公司或者服務(wù)產(chǎn)生品牌、并使品牌發(fā)生效益發(fā)生增值的一個(gè)過程，也是就形成品牌化的過程。做品牌包括：品牌定位、品牌策劃、品牌管理等幾大部分，并且是以先后順序進(jìn)行的，如此才能循序漸進(jìn)，做品牌切忌一步登天，一步一步腳踏實(shí)地本本分分的才是最真，才能做大，說的就是品牌管理。而廣告公司主要做的就是定位、命名與策劃，這屬于創(chuàng)意與方向性的東西。

廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，創(chuàng)意與方向性的東西，可以天馬行空，但不能胡思亂想；可以創(chuàng)新，但不能欺騙顧客；可以畸形構(gòu)思，但一定要征求市場(chǎng)�，F(xiàn)在很多廣告公司，很多在做品牌的時(shí)候，往往是有創(chuàng)新、有想法，但要么沒有認(rèn)真研究過市場(chǎng)，要么就選擇欺騙顧客；導(dǎo)致目前市場(chǎng)品牌化泛濫，到處都是什么國(guó)際第一品牌，中國(guó)第一xxx，xxx領(lǐng)域最新成果的大話，讓消費(fèi)者倍感失望。即使有了良好的定位、命名、和好的策略，由于管理者急于求成的野心戰(zhàn)勝了理智，反而最早的品牌更能扎入消費(fèi)者心中。如何造成這樣的狀態(tài)從品牌內(nèi)涵中也可以看得出來原因：1、很多單單只是把品牌看作是一種賺錢的工具，沒有把它看作是一種文化，一種潛力。2、遍地開花是抄襲！大同小異的太多！相似的太多！而且無新意、無特征，讓消費(fèi)者看來眼前的忘了腦后的。欺騙讓消費(fèi)者望文生畏。最終成為敗筆，禍害市場(chǎng)。

如何做品牌？

首先不論什么產(chǎn)品和服務(wù)都有自己的細(xì)分市場(chǎng)，高檔、低端；男性、女性；兒童、成人、老人；化學(xué)成分、中草藥成分等等。一個(gè)好的定位是一個(gè)品牌延續(xù)下去的最基本條件。這些要通過詳細(xì)的市場(chǎng)了解，客戶調(diào)查。比如一個(gè)案例，一個(gè)做護(hù)膚品的小型公司，當(dāng)時(shí)龍獅設(shè)計(jì)的定位是低端植物護(hù)膚，為什么這么定位，首先了解客戶產(chǎn)品，挖掘其最具有代表性，競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的核心屬性，其次了解這一屬性是否有市場(chǎng)，是否符合客戶的渠道（淘寶商城）特點(diǎn)。因此龍獅對(duì)淘寶商城進(jìn)行深入的分析挖掘，得出植物護(hù)膚是可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的突破的，并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者態(tài)度和企業(yè)目前狀況將低端和植物護(hù)膚作為品牌定位的方向。

方向有了其次就要進(jìn)行品牌的定位并描述品牌概念，定位是一種說明和藝術(shù)的結(jié)合，也是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品核心價(jià)值的體現(xiàn)，在品牌概念中不管全新概念也好，精化元概念產(chǎn)生新概念，都要以消費(fèi)者為本。不一定全新的就是好的，也不一定別人用了的就不好。

這里龍獅品牌營(yíng)銷通過頭腦風(fēng)暴的方法產(chǎn)生了幾種方案，最后通過企業(yè)加工工藝、資金、顧客需求、企業(yè)意向定位（植物原液護(hù)膚系列并對(duì)其進(jìn)行概念說明），開設(shè)谷物、蔬菜、水果等系列，通過主推產(chǎn)品帶動(dòng)其他產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品線寬度，最終修訂形成定位以及后續(xù)操作與管理方案。并得到了客戶的高度評(píng)價(jià)。

廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，做品牌，是需要長(zhǎng)時(shí)間的一個(gè)積累，有了好的定位，好的客戶，好的策略，只要循序漸進(jìn)本本分分的做事，不要因?yàn)槔�益而盲目推從，做好�?zhí)行與監(jiān)控，這樣才能達(dá)到做品牌的效果，缺一不可。