廣東品牌策劃公司龍獅：近日，釣魚島事件持續(xù)發(fā)酵，國內(nèi)民眾愛國情緒一觸即發(fā)，反日聲潮持續(xù)高漲。而這種風(fēng)口浪尖上，日系品牌自然深受其害，據(jù)中新網(wǎng)IT頻道數(shù)據(jù)顯示，北、上、廣三地日系彩電8月各品牌銷售額與上月相比，都出現(xiàn)了大幅下跌，其中，東芝降低40.31%；三洋下降44.32%；松下降低23.41%；夏普下降21.06%。

不僅如此，不少精明的商家，更是順勢加入“反日”大軍，給予長期雄霸中國市場的各類日系品牌迎頭痛擊，博得一片叫好之聲，既吸引了觀眾眼球，又增加了曝光率，提升了社會知名度，沒準(zhǔn)還能名利雙收，真可謂出奇制勝、一舉多得。

8月31日，中國知名企業(yè)家陳光標(biāo)先生在美國《紐約時(shí)報(bào)》上，刊登半版愛國廣告，標(biāo)題直接反問美國讀者：“如果日本宣布夏威夷是日本領(lǐng)土，美國人民會有什么感受?美國會有什么舉動(dòng)?”該舉措引來國內(nèi)媒體爭先報(bào)道，一時(shí)間報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣為傳頌，截止9月3日8點(diǎn)，在百度上搜索“陳光標(biāo)”“釣魚島”關(guān)鍵詞，找到相關(guān)結(jié)果約2,820,000個(gè)。

作為“中國首善”的陳光標(biāo)，歷來不乏慈善義舉，從“砸奔馳車”、率百名員工騎自行車上路，到開演唱會，現(xiàn)場向觀眾派發(fā)3000頭的豬羊，陳光標(biāo)曾花費(fèi)泱泱14億元人民幣做慈善，卻引來褒貶不一的評論，而今年，他只花3萬美元的廣告費(fèi)，便贏得了中國民眾的普遍贊譽(yù)，還眾望所歸地?cái)孬@了媒體諸如“愛國企業(yè)家”、“中國商人保釣第一人”的至高殊榮，喻示著“陳光標(biāo)”品牌已成功升級，從慈善角度上升到國家層面，他的品牌無疑在中國人心中打下莊嚴(yán)的烙印，煥發(fā)了更深厚的品牌力量。

無獨(dú)有偶，第二十六屆中國電視金鷹獎(jiǎng)暨第九屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)頒獎(jiǎng)晚會上，獲得“最具人氣男演員”獎(jiǎng)的文章，在上臺發(fā)表感言時(shí)稱：“釣魚島是中國的”，被眾多觀眾及網(wǎng)友盛贊“熱血”，簡單的一句感言卻贏得了當(dāng)日最高的關(guān)注度，為文章個(gè)人的價(jià)值提升做了一次漂亮的宣傳。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。正如金錢本身無所謂善惡一樣，廣告盡管是商業(yè)行為，但只要意義是積極的，社會依舊需要。而持續(xù)了半年的釣魚島爭端中，日本無視中國主權(quán)完整，強(qiáng)購釣魚島，一再觸及中國底線，中國這次很憤怒，中國人需要正義之聲�？梢哉f，在這種大背景下，任何“愛國”之舉，就算是赤裸裸的商業(yè)行為，只要不過激，都是合乎情理，都是備受支持的。

這幾日，一則名為《釣魚島事件以來最愛國的視頻》的網(wǎng)絡(luò)視頻被網(wǎng)友瘋傳，其主角“一橫老師”一舉登上百度風(fēng)云榜，聲名鵲起。據(jù)悉，一橫老師本身是網(wǎng)絡(luò)營銷人員，他很清晰自己的定位及事件營銷炒作手法，本次日本購島事件一出，他即刻推出針對釣魚島事件的演講，演講內(nèi)容極大地順應(yīng)了時(shí)下反日情緒，迸發(fā)出億萬中國人心底最強(qiáng)音，人們已不愿追究演講背后的動(dòng)機(jī)，他的演講廣受推崇，視頻短時(shí)間內(nèi)即獲得3000萬點(diǎn)擊率，順利從網(wǎng)絡(luò)汪洋中脫穎而出，成為有口皆碑的網(wǎng)絡(luò)熱門人物。

《孫子兵法?勢篇》中說道：“故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人，故能擇人而任勢�！倍鴳�(zhàn)勢不過奇正，順應(yīng)潮流，在守正的基礎(chǔ)上，采用出人意料的奇招，必將出奇制勝、勢如破竹！其實(shí)，商場如戰(zhàn)場，在當(dāng)今營銷之戰(zhàn)愈演愈烈的大形勢下，企業(yè)就該拿出借勢造勢，乘勢而稱雄的霸氣，戰(zhàn)略上抓質(zhì)量、重管理，戰(zhàn)術(shù)上則當(dāng)不拘一格，大刀闊斧，只要合法合理，順勢而為則無可厚非。

在中國市場，日本車系一度領(lǐng)先于別的車種，而受本次釣魚島事件的波及，8月，日系車的市場份額滑落到18.62%，德系則上升到20.84%，實(shí)現(xiàn)反超。除了中國民眾高漲的抵制日貨情緒外，日系車的競爭對手也是日系車銷量下滑的幕后推手。釣魚島事件以來，上汽榮威W5除了重走史迪威公路，還推出二戰(zhàn)題材的廣告宣傳片，并贊助中國遠(yuǎn)征軍題材的紀(jì)錄片《夢回滇緬》；上海通用科帕奇的重走史迪威公路，大眾進(jìn)口車在《南京南京》中貼片廣告，以及現(xiàn)代汽車的經(jīng)銷商在車隊(duì)上懸掛“反日”標(biāo)語游街示眾，一時(shí)間日系品牌如眾矢之的，競爭對手群起而攻之，引來消費(fèi)者紛紛圍觀起哄，成為茶余飯后津津樂道的談資，實(shí)在大快人心。

除汽車行業(yè)外，各行各業(yè)反日呼聲也不絕入耳。

（沈陽房地產(chǎn)開發(fā)商廣告）

（重慶加油站）

（天貓商家）

正如荀子在《勸學(xué)》中所說的那樣：“順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒�；假輿馬者，非利足也，而致千里”，三國諸葛亮巧借東風(fēng)，現(xiàn)代廣告商“借”名氣、“傍”明星，都是巧用外勢，達(dá)到事半功倍的效果。在營銷日趨激烈化、多元化的今天，越來越多的商家借勢營銷，通過備受矚目的事件，達(dá)到擴(kuò)大傳播，引導(dǎo)市場消費(fèi)的效果。

“借勢上位”從古至今屢試不爽，我們的世界，每天、甚至是每時(shí)每刻都有不同事件發(fā)生，廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，善于從中發(fā)現(xiàn)商業(yè)契機(jī)，順勢而為，從而化不利因素為有利因素，乘勢發(fā)展，是每一位營銷人員及企業(yè)家必修的商業(yè)智慧與技能。