廣東品牌策劃公司龍獅解讀：如何塑造一個(gè)頂級(jí)時(shí)尚品牌的高價(jià)值形象呢？這已經(jīng)成為品牌長(zhǎng)期生存和發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，從品牌誕生開(kāi)始，雅詩(shī)蘭黛就為品牌的注入了物質(zhì)和精神的雙重元素，并通過(guò)不斷的市場(chǎng)實(shí)踐，最終為品牌的完美形象打造找到了本質(zhì)的歸途，我們把它歸納和總結(jié)并上升成品牌形象的4層特性，即品牌特點(diǎn)、品牌個(gè)性、品牌氣質(zhì)和品牌品位。

廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛最初的品牌核心定位是高高在上的高貴優(yōu)雅，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸演變成更加符合大多數(shù)女性的真實(shí)夢(mèng)想，攜帶著優(yōu)雅、自信、神采飛揚(yáng)的鮮活氣息，而在真正表現(xiàn)現(xiàn)代女性這種率性明智、自由蓬勃的時(shí)尚大美的切實(shí)行動(dòng)中，雅詩(shī)蘭黛基本上走在了許多競(jìng)爭(zhēng)者的前列。

下面由廣東品牌策劃公司龍獅來(lái)分析一下，鍛造品牌四層特性的形象張力，雅詩(shī)蘭黛有哪四個(gè)時(shí)尚魔法劍客：

第一劍客――品牌特點(diǎn)：即品牌差異化，一般都從產(chǎn)品的角度來(lái)闡述，現(xiàn)有品牌產(chǎn)品基本上都屬于雅詩(shī)首創(chuàng)的或在傳承經(jīng)典產(chǎn)品的基礎(chǔ)上針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)而開(kāi)創(chuàng)的差異化產(chǎn)品，有肌膚細(xì)胞修護(hù)鼻祖之稱的anr護(hù)膚系列，第一款全能解決面部和眼部皺紋的無(wú)痕精華素，針對(duì)亞洲人肌膚普遍暗沉的紅石榴系列，以及從激發(fā)個(gè)人情趣到掌控自我生活和未來(lái)的系列香水，都在展現(xiàn)雅詩(shī)蘭黛品牌的獨(dú)特差異化。

第二劍客――品牌個(gè)性：保持對(duì)自身獨(dú)特性的堅(jiān)定和執(zhí)著，始終不會(huì)順從或迎合已經(jīng)形成的主流市場(chǎng)來(lái)開(kāi)發(fā)品牌產(chǎn)品，通過(guò)蘭黛夫人長(zhǎng)期的現(xiàn)身說(shuō)法，并力邀與品牌核心定位相吻合的社會(huì)明星來(lái)詮釋品牌的立意和個(gè)性風(fēng)范。因此，雅詩(shī)蘭黛的每一個(gè)明星產(chǎn)品都跨越了近30年甚至更長(zhǎng)時(shí)間卻依然展現(xiàn)華麗迷人的卓絕魅力，這種始終引創(chuàng)造和領(lǐng)潮流品牌個(gè)性已經(jīng)深入人心，很難動(dòng)搖。

第三劍客――品牌氣質(zhì)：個(gè)性并不等于氣質(zhì)，雅詩(shī)蘭黛的品牌氣質(zhì)在于在保持個(gè)性的基礎(chǔ)上更流露出內(nèi)在的時(shí)尚氣息，具有時(shí)尚表率、時(shí)尚范本的榜樣作用，是品牌特點(diǎn)、個(gè)性背后的深層次的感受和體味。雅詩(shī)蘭黛的明星代言從來(lái)都不是以絕對(duì)大牌為目標(biāo)，而是表現(xiàn)品牌核心價(jià)值的優(yōu)雅氣質(zhì)作為標(biāo)尺，蘭黛夫人本人的優(yōu)雅氣質(zhì)自不待言，國(guó)際超模莫菲有著與眾不同的感性魅力，紅名模洛達(dá)充滿智慧的自信神采，奧斯卡影后帕特洛是知性優(yōu)雅的典范，而好萊塢明星赫利則煥發(fā)出蓬勃欣欣的青春活力。

第四劍客――品牌品位：對(duì)氣質(zhì)進(jìn)行保持和升華的最后一道工序就是雅詩(shī)品牌所表現(xiàn)出來(lái)的行為舉止和對(duì)時(shí)尚超凡的鑒賞和辨識(shí)能力，“美是一種態(tài)度，天下沒(méi)有丑陋的女人”就是一種對(duì)美和時(shí)尚美容的終極理念，在長(zhǎng)達(dá)65年的時(shí)間里，雅詩(shī)秉持這種理念，用所有行為去傳遞優(yōu)雅、自信、青春風(fēng)采這一知行合一的價(jià)值觀：開(kāi)創(chuàng)超凡脫俗的產(chǎn)品模式、熱情洋溢的個(gè)人宣講、長(zhǎng)期面對(duì)顧客的現(xiàn)場(chǎng)示范（一分鐘的魅力重生魔法）、躋身上流社會(huì)的名聲詮釋、獨(dú)特品味的明星附體等等一切最終成就了品牌的至尚品位。