“發(fā)布微博3000條，粉絲30萬(wàn)”“日均轉(zhuǎn)發(fā)1200條，評(píng)論200條�！币粋�(gè)企業(yè)的微博能有如此成績(jī)，是十分了不起的。

不過(guò)，光鮮背后卻是：皮皮時(shí)光機(jī)每日定時(shí)8條，每日早10點(diǎn)起，以每小時(shí)一條的頻率更新至17點(diǎn)；每條微博轉(zhuǎn)發(fā)均為150條上下，評(píng)論均為30左右；微博幾無(wú)互動(dòng)；發(fā)布內(nèi)容僵硬，幾乎盡是企業(yè)的廣告推送，與粉絲毫無(wú)交流。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，微博的出現(xiàn)給了企業(yè)一個(gè)能擺脫媒體的強(qiáng)勢(shì)束縛的機(jī)會(huì)。但企業(yè)在進(jìn)行“微博營(yíng)銷”時(shí)，自身的疲軟無(wú)力，也可見(jiàn)一斑。在人氣總榜前100個(gè)博主中，企業(yè)微博無(wú)一上榜。為何企業(yè)微博熱度不高，出路又在何處？

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，企業(yè)微博應(yīng)是“與公眾溝通的工具”，也僅此而已。在品牌營(yíng)銷學(xué)中，“溝通消費(fèi)者”始終是大課題，通過(guò)微博，企業(yè)則獲得了一次與消費(fèi)者互動(dòng)并塑造品牌的機(jī)會(huì)。此外，精心維護(hù)的企業(yè)微博將品牌個(gè)性也彰顯無(wú)余。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，沒(méi)有互動(dòng)，微博營(yíng)銷就毫無(wú)意義。

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)一定不會(huì)浪費(fèi)任何一個(gè)與消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)。粉絲評(píng)論代表著其對(duì)該條微博信息見(jiàn)解、疑問(wèn)或是支持，企業(yè)需給予有效反饋。而粉絲轉(zhuǎn)發(fā)則是其對(duì)該條微博信息的認(rèn)同及傳播，更是值得互動(dòng)。若是微博始終死氣沉沉自說(shuō)自話，不如不做。

要想在新浪微博這樣的社交網(wǎng)絡(luò)上獲得極大的關(guān)注，宗旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅(jiān)持原創(chuàng)，而且要避免粉絲對(duì)硬性廣告的排斥。首先博圣云峰的杜蕾斯內(nèi)容團(tuán)隊(duì)每天都在及時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，篩選可能與品牌有契合的關(guān)鍵詞，從而創(chuàng)造內(nèi)容。

讓消費(fèi)者切身體會(huì)到快樂(lè)，從而帶動(dòng)消費(fèi)行為與口碑傳播，而不是“王婆賣瓜，自賣自夸”。在這方面，杜蕾斯就做得十分成功。作為一個(gè)生活必需品，杜蕾斯從未在微博上�？渥约喝绾沃�好，卻極善于“借勢(shì)”。一如其產(chǎn)品在某些極端情況下的另類用法；一如#最粉絲#的粉絲討好策略；一如曖昧地調(diào)侃。

2011年6月23日17:20，杜蕾斯團(tuán)隊(duì)結(jié)合暴雨和杜蕾斯做了一個(gè)有創(chuàng)意且有趣的品牌植入：“防滑防濕的杜蕾斯鞋套”。僅在當(dāng)天，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)5萬(wàn)8千條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行的第一名。24日17:00轉(zhuǎn)發(fā)到8萬(wàn)條，而后三天內(nèi)，最高的轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了9萬(wàn)條。這也是新浪微博第一次非明星事件、非天災(zāi)人禍，而是原創(chuàng)和品牌相關(guān)的內(nèi)容成為本周轉(zhuǎn)發(fā)熱門榜第一名。

最高轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)90,000次，前20名轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲總和超過(guò)1,000萬(wàn)。自發(fā)被名人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，如@馮遠(yuǎn)征、@全球熱門排行榜、@路透中文網(wǎng)Reuters。

根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，杜蕾斯此次微博傳播覆蓋至少5700萬(wàn)新浪用戶。同時(shí)在微博、搜狐微博的發(fā)布，影響人群也在千萬(wàn)級(jí)別。在貓撲、天涯等媒體自發(fā)爭(zhēng)相傳播開(kāi)來(lái)，此后一周，國(guó)內(nèi)的微博營(yíng)銷界對(duì)此事大加贊賞，將此事件評(píng)為最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。

小投入，大影響，這才是營(yíng)銷，這才是創(chuàng)意的力量。