在為奧運廣告的代言中，劉翔以“4年壓力，今朝爆發(fā)”、“對手只有自己”等向消費者暗示的實力還有自己對比賽的信心。還有最為霸氣的那一句“終點見”。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，劉翔，作為中國體育運動史上一個里程碑式的人物，其商業(yè)價值巨大。中國還沒有哪個運動員這樣受企業(yè)的瘋狂追捧，也沒有哪個運動員做了如此多的廣告。在巨大的壓力，使得劉翔不斷加強訓(xùn)練，夢想能一舉奪冠。

然而，贊助商們擔(dān)心的噩耗還是傳來了――“劉翔摔倒了。”贊助商們的反應(yīng)十分迅速，把這個看似噩耗的消息，改造成了各廣告主宣傳的利器。伴隨著劉翔在倫敦奧運會上的摔倒，各大贊助商迅速行動，大張旗鼓地打響了一輪營銷戰(zhàn)。劉翔此次參賽身負著包括耐克、可口可樂、安利紐崔萊、VISA、伊利、聯(lián)想、凱迪拉克、青島啤酒等17個代言品牌。在其摔倒后，各大贊助商迅速展開“危機公關(guān)”。

事發(fā)幾分鐘后，耐克便率先出招，以中國人對劉翔失利的集體悲痛為契機，通過微博做出了類似2008年的快速回應(yīng)。這個“活出你的偉大”的中國版本，為其贊助的中國健兒發(fā)布量身定制的品牌回應(yīng)。這張文案為“誰敢拼上所有尊嚴(yán)？誰敢在巔峰從頭來過？哪怕會一無所獲！誰敢去闖？誰敢去跌？偉大敢！”的稿子，不得不說很及時，很聰明，很“偉大”。

寶潔中國也迅速反應(yīng)：“帶著傷痛，仍舊不放棄。跑道不止存在于奧運場上，未來的人生跑道我們會一直為你加油�！�

青島啤酒亦在微博上掛出廣告語：“信念不倒，激情永在�！贝送�，寶馬中國、伊利等17家贊助商也陸續(xù)表達了對劉翔的支持，發(fā)布了類似退賽營銷的廣告及微博。

當(dāng)天晚上，更新QQ客戶端界面：“夢想沒有終點”。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，“傷痛”營銷確實吸引了網(wǎng)友的眼球，最近兩天內(nèi)，青島啤酒微博廣告活動的點擊率已超過百萬次。其他品牌的微博也被瘋轉(zhuǎn)。

目前國人對于劉翔摔倒的爭論未休，劉翔傷退所造成的影響還在持續(xù)，立即撤銷其代言的廣告會讓人產(chǎn)生“太唯利是圖”的逆反心理，因此，這時利用“失敗營銷”大打感情牌反而能化危機為轉(zhuǎn)機。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，如果贊助商在廣告中不把運動員的比賽成績和企業(yè)品牌做直接的關(guān)聯(lián)，而是關(guān)注運動員內(nèi)在的體育精神，即便運動員失利，也不會必然導(dǎo)致商業(yè)損失�！百澲�商在簽約之前就應(yīng)評估好風(fēng)險，并為之做準(zhǔn)備，針對變化隨時拿出不同的應(yīng)對方案�！睋�(jù)了解，現(xiàn)在青啤營銷活動的方向?qū)⑥D(zhuǎn)為分享劉翔的拼搏精神。對運動員成績的弱化，表現(xiàn)出贊助商在體育營銷中越來越成熟。