在《萬(wàn)智牌》成為國(guó)際桌游市場(chǎng)最貴卡牌桌游的同時(shí)，2009年，一款名為《三國(guó)殺》的國(guó)人自主研發(fā)的桌游面世，隨即席卷整個(gè)國(guó)內(nèi)桌游，掀起一股桌游旋風(fēng)，目標(biāo)消費(fèi)者主要是大學(xué)生及年輕白領(lǐng)，可謂市場(chǎng)潛力巨大。

究竟《三國(guó)殺》在國(guó)內(nèi)桌游市場(chǎng)火爆到何種程度？用業(yè)內(nèi)人士的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“玩桌游的人幾乎都玩三國(guó)殺，玩三國(guó)殺的人有相當(dāng)大的一部分不玩其他桌游”“在江浙地區(qū)，一個(gè)月能賣(mài)出三十萬(wàn)套三國(guó)殺，而同類(lèi)的《風(fēng)聲》之流幾個(gè)月的銷(xiāo)量也不過(guò)一萬(wàn)套左右”。如此聲勢(shì)浩大地占領(lǐng)國(guó)內(nèi)桌游市場(chǎng)90%以上份額，如此異軍突起地喚醒了沉睡已久的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，按理說(shuō)，就算成就不了《萬(wàn)智牌》當(dāng)年獨(dú)霸天下的神話(huà)，但穩(wěn)坐江山還是卓卓有余的。

可是，殘酷的現(xiàn)實(shí)給了游卡公司一個(gè)考驗(yàn)，占據(jù)90%的市場(chǎng)，產(chǎn)品利潤(rùn)高達(dá)10倍以上，線上線下同時(shí)運(yùn)營(yíng)的《三國(guó)殺》竟然虧損了？

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，究其原因，一是國(guó)人還沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，法律方面存在漏洞；而是游卡公司還沒(méi)有深刻地認(rèn)識(shí)到，品牌的規(guī)劃與構(gòu)建，對(duì)于他們自身而言是多么的重要，足以導(dǎo)致最終的成敗！

正版三國(guó)殺珍藏版136，三國(guó)殺國(guó)戰(zhàn)限量版528，最原始的標(biāo)準(zhǔn)版也要39，而翻版呢？?jī)H僅30元一斤！除了印刷質(zhì)量外，他們還有什么本質(zhì)上的區(qū)別嗎？如果沒(méi)有，作為客戶(hù)，憑什么要為這些小紙片花銷(xiāo)那么大，僅僅一句“為了桌游行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠分量。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，無(wú)論任何商品的品牌，不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合。更重要的是能在產(chǎn)品或勞務(wù)中把自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)。在占據(jù)90%市場(chǎng)份額的游卡面前，盜版商就是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，《三國(guó)殺》70%以上的收益被盜版商無(wú)情地剝奪了，如果能有效挽回這70%的利潤(rùn)，游卡將會(huì)等到空前的發(fā)展。

我們先看一下《萬(wàn)智牌》當(dāng)初如何把自己的品牌有效地與盜版商們區(qū)別開(kāi)來(lái)，保護(hù)自身及客戶(hù)的權(quán)益不受傷害。

一是在技術(shù)上加強(qiáng)防偽。萬(wàn)智牌的卡牌質(zhì)量之好堪稱(chēng)一絕，卡牌在濕透后，只要把它放在玻璃上晾干，就像沒(méi)沾水前一樣，就算不小心疊折了，只要往反方向輕輕反折，就像原來(lái)的一樣，沒(méi)有痕跡。卡牌內(nèi)部還有防偽藍(lán)芯，撕開(kāi)紙牌就能有效識(shí)別。而且每2年毀掉之前的器材資料，絕不重印

二是在體驗(yàn)服務(wù)上，舉辦各種超大型比賽吸引目光，據(jù)說(shuō)世界大賽的獎(jiǎng)金總額高達(dá)200萬(wàn)美元，比賽驗(yàn)牌時(shí)發(fā)現(xiàn)有假，當(dāng)場(chǎng)撕開(kāi)，如果是真的馬上袞新牌，如果是絕版的就賠償市價(jià)。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，在這些方面，《三國(guó)殺》在打響品牌后，幾乎沒(méi)有相應(yīng)的后續(xù)措施保護(hù)品牌，更沒(méi)有保護(hù)好廣大正品忠誠(chéng)客戶(hù)的權(quán)益，導(dǎo)致到手的利潤(rùn)被盜版商瓜分。只做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌策劃、渠道建設(shè)、品牌維護(hù)，才能在風(fēng)起云涌的國(guó)內(nèi)桌游市場(chǎng)上穩(wěn)坐江山。