5月11日，廣州藥業(yè)發(fā)布公告稱中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)需停止使用王老吉商標(biāo)。

隔日，廣藥集團(tuán)官網(wǎng)也發(fā)布“重要啟事”稱，廣藥集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。廣藥集團(tuán)最終在這場(chǎng)歷時(shí)一年多的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出。

此后，廣藥不僅可以合法生產(chǎn)紅罐王老吉，還可以生產(chǎn)PET瓶裝王老吉。但是，擁有紅罐王老吉配方的加多寶公司正準(zhǔn)備推出“加多寶”品牌的紅罐涼茶，對(duì)于廣藥集團(tuán)及加多寶公司而言，在涼茶領(lǐng)域的正面競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

龍獅營(yíng)銷認(rèn)為，廣藥跟加多寶這兩家公司如果單從產(chǎn)品外觀、品牌名稱存在問(wèn)題的話，那就只是技術(shù)問(wèn)題，換一下字樣形狀，或者改用另一種紅，就可以規(guī)避這個(gè)原因了，但是王老吉品牌名跟其紅色鐵罐外觀已作為一種捆綁，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，而廣藥看重的或許正是這種消費(fèi)認(rèn)知背后的巨大價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，加多寶公司已推出外觀一面是“王老吉”，一面是“加多寶”的紅罐涼茶，在投放的電視廣告中，加多寶著重突出“正宗涼茶加多寶出品”，甚至連“怕上火喝王老吉”的戶外廣告標(biāo)語(yǔ)也改為“怕上火喝正宗涼茶”的品牌營(yíng)銷手段。

加多寶此舉大概是想通過(guò)‘正宗涼茶’作為中間聯(lián)系，讓消費(fèi)者的認(rèn)知從王老吉自然過(guò)渡至加多寶。

但在龍獅營(yíng)銷看來(lái)，由于王老吉涼茶在消費(fèi)者心中根深蒂固，加多寶很難取得原來(lái)王老吉的市場(chǎng)份額，更重要的是，對(duì)于當(dāng)下的加多寶來(lái)說(shuō)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竟是自己苦心經(jīng)營(yíng)多年的王老吉，這不得不為廣大消費(fèi)者所感嘆。

作為一家以香港為基地的飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，加多寶旗下產(chǎn)品只有紅色罐裝、瓶裝王老吉涼茶和定位高端的“昆侖山天然雪山礦泉水”。相較一直沒(méi)有多大起色的高端水業(yè)務(wù)，紅罐王老吉可謂是加多寶的重要支持，為此，加多寶也不惜花重金打造之后是品牌策略。

失去王老吉載體的加多寶能否消化種種新增產(chǎn)能，未來(lái)加多寶又將如何走向？完全沒(méi)有“王老吉”字樣的加多寶涼茶將有望很快上市，效果究竟怎樣？

龍獅與大家共同期待結(jié)果。