如何判斷品牌的商業(yè)營銷策劃是否成功?廣州營銷策劃公司總結(jié)是六個字：好產(chǎn)品，好營銷。無論是傳統(tǒng)的商業(yè)巨頭農(nóng)夫山泉，香飄飄，還是互聯(lián)網(wǎng)的三只松鼠、花碗米等，他們在營銷方面做得很好，并且進行了大量的營銷。那么如何做商業(yè)營銷?讓我們回顧一下中國史上的經(jīng)典商業(yè)品牌營銷策劃案例。

　　三只松鼠

　　以賣堅果為主的電商品牌三只松鼠成立于2012年，創(chuàng)始人兼CEO為章燎原，他早年是一家塑膠公司的銷售。而從三只松鼠公布的數(shù)據(jù)來看，成立以來發(fā)展迅速，并一直被資本追捧。三只松鼠為什么能夠成功，一方面是電商紅利和堅果窗口期，另一方面在于其很多方面都比對手做的好一點，整體上就拉開了差距，更主要的是章燎原在品牌、戰(zhàn)略、資本方面的深刻理解。

　　諾米五金

　　廣州諾米五金，是一家專業(yè)從事櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等家居配套五金制造及銷售的綜合型企業(yè)。家居五金配件行業(yè)一直作為行業(yè)中的配角而存在，難以走進消費者視野，消費者只認櫥柜、衣柜品牌，不認五金品牌。如何喚醒消費者理解/認識/選擇新一代優(yōu)質(zhì)家居五金的意識，并通過家居五金消費升級成就諾米品牌。

　　家居五金行業(yè)(櫥柜五金、衣柜五金等) 所有的品牌，包括德國等國際大牌，都停留在”五金配件“的定位上， 龍獅用戰(zhàn)略定位幫助諾米脫穎而出，從家居全屋定制行業(yè)延伸出 【全屋五金定制】全球獨創(chuàng)的制高品牌戰(zhàn)略定位。

　　農(nóng)夫山泉

　　1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰(zhàn)已是硝煙四起，而且在娃哈哈和樂百氏面前，剛剛問世的農(nóng)夫山泉顯得勢單力薄，另外，農(nóng)夫山泉只從千島湖取水，運輸成本高昂。

　　農(nóng)夫山泉在這個時候切入市場，并在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲，成功要素之一在于其差異化營銷之策。而差異化的直接表現(xiàn)來自于“有點甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點甜”。“農(nóng)夫山泉有點甜”并不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。“甜”不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

　　名創(chuàng)優(yōu)品

　　名創(chuàng)優(yōu)品無疑是一個備受爭議的品牌，愛之者稱贊其“在零售冬天打出一片新天地”;惡之者質(zhì)疑其“偽血統(tǒng)”“山寨”“高仿”。名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪沒有其他業(yè)態(tài)，它的吸引力全部來自商品本身。名創(chuàng)優(yōu)品店鋪不大，卻匯集了家居百貨、服飾鞋包、美妝護膚、數(shù)碼電器、個人護理、文具玩具等品類。它的店鋪裝修、產(chǎn)品設(shè)計有無參考、借鑒甚至抄襲日本品牌。名創(chuàng)優(yōu)品打破了實體渠道的陳舊與沉重，打破了品牌商對價格的貪婪控制，捅破了價格虛高的“最后一層紙”，的確發(fā)人深省，但各種質(zhì)疑上，讓名創(chuàng)優(yōu)品渾身都是“話題”，曝光量、出鏡率大增。

　　香飄飄

　　香飄飄最魔性的廣告，就是每年會多繞地球幾圈。雖然相比優(yōu)樂美的溫情暖心廣告，這樣的創(chuàng)意被反復(fù)使用之后確實有些缺乏新意，但是單純直白形式的廣告，號召能力卻不容小覷。

　　香飄飄是大單品時代的王者，依靠瘋狂的廣告營銷和渠道鋪貨制造了一個“爆品 瘋狂廣告=成功”的假象。這是快消品常用的營銷策略，用廣告霸屏轟炸消費者，給渠道返利占據(jù)市場份額，再去瘋狂打廣告，給更多渠道返利……希望通過這個循環(huán)，不斷的制造爆品，最終帶來利潤似乎成了慣例。

　　花碗米，讓你愛上回家吃飯

　　在假米泛濫的年代，如何才能買到真正的五常稻花香米，是五常米消費者最關(guān)心的問題�；ㄍ朊椎钠放苾r值必須建立在“五常稻花香”之上。只有成為真正的五常稻花，花碗米才有價值。唯有正宗的五常稻花香，才能滿足花碗米目標人群的消費需求。一方面，行業(yè)摻假成風(fēng)，我們一粒都不摻假;另一方面，不是所有五常米都叫稻花香，我們每一粒都是稻花香。

　　最好吃的飯是回家吃飯，我們呼吁成家的人多回家吃飯，共享天倫之樂;同時也呼吁未成家的年輕人回家吃飯，享受更健康、更美味的晚餐。一碗香噴噴的花碗米飯，讓回家吃飯，成為更多人的習(xí)慣!