品牌策劃是品牌發(fā)展中且不可或缺的部分,因為品牌規(guī)劃通過區(qū)分與競爭對手之間的定位來引導目標群體的選擇。它是內(nèi)部市場(心理市場)中與外部市場相對應的競爭。品牌策劃更加注重意識形態(tài)和心理描述,即策劃,引導和啟發(fā)消費者的心理市場。品牌策劃本身不是一個一無所有的過程,而是澄清人們對品牌的模糊理解的過程。接下來,廣州品牌策劃公司將向您介紹企業(yè)品牌策劃的五個方向。
公司在同樣的品牌名稱下面,在相同的產(chǎn)品種類中引進增加的項目內(nèi)容,如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國內(nèi)案例:王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱,推出了綠盒裝王老吉,成功切入涼茶市場。
2.品牌延伸公司利用現(xiàn)有品牌名稱來推出其他產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品。本如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發(fā)動機等。國內(nèi)暫無成功案例。
3.多品牌一家公司經(jīng)常在相同產(chǎn)品類目中引進其他品牌。國內(nèi)案例:寶潔公司旗下的洗發(fā)水各自有自己的品牌,如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣,并且每一個都占領不同的市場空間。
4.新品牌為新的目錄產(chǎn)品設計新品牌名。國內(nèi)案例:巨人投資旗下的“黃金酒”品牌,便是新品牌的代表,其實真正的品牌名是“黃金萬圣酒”。
5.合作品牌兩個或更多品牌的組合,也稱為雙重品牌,這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯(lián)合起來。國內(nèi)優(yōu)酷土豆合并,命名為優(yōu)酷土豆網(wǎng)。
在進行品牌策劃時,必須對消費者和市場進行精確的控制,以便在宣傳和促銷時更好地把握大局,使品牌不僅可以迅速進入市場,而且可以使消費者對品牌印象良好,有利于品牌在市場中的長期發(fā)展。
企業(yè)管理官方微博:@全影網(wǎng) https://weibo.com/7192com
官方微信:想在手機上獲取最新鮮資訊嗎?添加全影網(wǎng)官方微信:www7192com
本站部分內(nèi)容、觀點、圖片、文字、視頻來自網(wǎng)絡,僅供大家學習和交流,真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾。如果本站有涉及侵犯您的版權、著作權、肖像權的內(nèi)容,請聯(lián)系我們(0536-8337192),我們會立即審核并處理。
在影視制作、表演現(xiàn)場、綜藝錄制等高度協(xié)作的專業(yè)領域,無線通信
近日,億歐智庫發(fā)布“2024新國貨CoolTop100品牌榜”報告及榜單,
金貝8月底發(fā)布第三代專業(yè)便攜棒燈:雙色溫版本的EFT560BI和RGB全
掃描訪問手機版