可口可樂(lè)的總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果可口可樂(lè)在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂(lè)的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起�！�

　　這句話讓我們看到，品牌確實(shí)具備一股化腐朽為神奇的力量。

　　盡管坊間流傳著各種可口可樂(lè)的負(fù)面新聞，但是可口可樂(lè)依然穩(wěn)居世界第一的位置，擁有全球48%的市場(chǎng)占有率。為什么大家都知道碳酸飲料并不是健康的飲品，還那么喜歡可口可樂(lè)?

　　要解答這個(gè)問(wèn)題，可以先了解下可口可樂(lè)的品牌戰(zhàn)略。

　　可口可樂(lè)背景奧運(yùn)會(huì)廣告

　　紅色是可口可樂(lè)鮮明的標(biāo)志，至今為止已有132年的歷史�？煽诳蓸�(lè)一直秉持著“活力、熱情、自由”的品牌核心理念，成為了“奔放自由”的代名詞�？煽诳蓸�(lè)的平面廣告和電視廣告?zhèn)鞑サ亩际浅錆M活力的形象，冒著氣泡的可樂(lè)瓶一打開，心里就升起一股暢爽的快感。

　　雖然可口可樂(lè)的廣告主題一直在變，但是這種暢快的可樂(lè)精神一直都在，這就是可口可樂(lè)與眾不同的品牌個(gè)性，隨著時(shí)間的沉淀變得更具有品牌價(jià)值。

　　品牌是一種身份的象征，會(huì)映射個(gè)體的性格特征。喜歡可口可樂(lè)的人追求的是自由與快樂(lè)，反過(guò)來(lái)，追求自由與快樂(lè)的人也會(huì)喜歡可口可樂(lè)。對(duì)于廣大喜歡可口可樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，他們?cè)诳煽诳蓸?lè)身上找到了自己。這就是讓可口可樂(lè)百年不倒的重要因素。

　　品牌戰(zhàn)略是品牌傳播的核心，所有的品牌策劃都是圍繞這個(gè)核心，所有的品牌傳播行為都是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)�？v觀世界上數(shù)一數(shù)二的品牌，麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)“快樂(lè)”，沃爾沃永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)“安全”，福特永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”。但品牌戰(zhàn)略并不等于品牌定位，定位是可以隨著時(shí)間和市場(chǎng)環(huán)境而改變的，但是品牌戰(zhàn)略是永恒的。

　　品牌戰(zhàn)略策劃可以從產(chǎn)品功能、情感、服務(wù)價(jià)值等多個(gè)角度考慮，一經(jīng)確定就要身體力行，絕不做與此相反的事情。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，就會(huì)積累一定的品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是無(wú)形，卻有無(wú)敵的力量。

　　這就是為什么可口可樂(lè)的總裁說(shuō)，只要可口可樂(lè)的品牌在，可口可樂(lè)就不會(huì)被毀滅的原因。