相信在這個(gè)品牌為王的時(shí)代，每個(gè)品牌都在爭(zhēng)先搶后吸引消費(fèi)者的注意力。那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷策劃怎么做，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化?今天給大家分享我們總結(jié)的4個(gè)點(diǎn)。

　　1. 品牌定位

　　自從特勞特提出了定位理論之后，品牌開始逐漸意識(shí)到了定位的重要性。我是誰(shuí)?是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的第一步。

　　租車公司艾維斯的廣告語(yǔ)——我們是老二，所以我們更努力。在所有品牌努力爭(zhēng)搶品類第一的位置時(shí)，艾維斯坦然地向消費(fèi)者承認(rèn)：我們是老二，因此我們也更努力。是不是讓消費(fèi)者對(duì)艾維斯的好感度一下子提升起來(lái)，因?yàn)槲覀兌紩?huì)欣賞努力的人。

　　艾維斯的這一定位策略，打破了品牌非第一不可的神話，做老二，也沒有什么不可以。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟闶抢隙�就拒絕你，關(guān)于這點(diǎn)，就要說(shuō)到消費(fèi)者洞察了。

　　2. 消費(fèi)者洞察

　　每個(gè)品牌都應(yīng)該了解自己的消費(fèi)群體。我們繼續(xù)以艾維斯做例子，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，行業(yè)第一的租車公司固然好——服務(wù)好、產(chǎn)品好，但同時(shí)價(jià)格也更昂貴。如果有一個(gè)比它更便宜、服務(wù)更好、車子更干凈的品牌出現(xiàn)，消費(fèi)者也不是不會(huì)選擇。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們永遠(yuǎn)會(huì)做出有利于自己的選擇。艾維斯洞察到了這一點(diǎn)，所以他們說(shuō)——我們是老二，因此我們也更努力。

　　3. 傳播推廣

　　企業(yè)離不開品牌推廣傳播，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的途徑變得多樣化，消費(fèi)者獲取信息的途徑也多了很多。以前我們買東西就去家門口的超市，但是我們現(xiàn)在可以選擇網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)、便利店。消費(fèi)者的選擇多了，競(jìng)爭(zhēng)也就大了。

　　品牌要選擇適合自己的傳播方式�；�于對(duì)用戶群體的洞察，我們會(huì)選擇媒體投放方式。奔馳的廣告會(huì)出現(xiàn)在汽車論壇，化妝品的廣告會(huì)出現(xiàn)美妝視頻里。

　　4. 運(yùn)營(yíng)維護(hù)

　　品牌運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的目的就是長(zhǎng)期與用戶保持黏性，就像明星擁有死忠粉一樣。怎么做呢?人都是情感動(dòng)物，我們要把品牌當(dāng)做一個(gè)個(gè)體，他和用戶交流產(chǎn)生情感，直到用戶認(rèn)可品牌。從另一方面說(shuō)，品牌就是每個(gè)消費(fèi)者的鏡像，即品牌=消費(fèi)者自己。

　　感情需要時(shí)間積累，而品牌資產(chǎn)也需要靠時(shí)間運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。為什么百年品牌屹立不倒，因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)它有很深的情感。新品牌只是熱鬧一時(shí)，如果不懂品牌策劃中的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，很快就會(huì)被消費(fèi)者拋在腦后。