本屆世界杯在俄羅斯“開踢”，全球的球迷們都已經(jīng)備好啤酒和熱情，準(zhǔn)備開啟一場盛世狂歡。有世界杯的地方就有啤酒，有啤酒的地方就有百威。為什么這個創(chuàng)建于19世紀(jì)的啤酒品牌，能夠做到“世界之王”?今天我們從品牌營銷策劃角度來看看百威的經(jīng)典營銷案例。

　　百威的愛國主義精神

　　百威的愛國精神是一直在線的。從最初在瓶身上印有“美國”二字，到2017年夏季，百威給美國盛產(chǎn)啤酒的十一個州量身訂做了專屬的包裝——瓶身上有該州的縮寫，還有該地的格言。除了這些，百威還關(guān)注公益，推出向軍人致敬的迷彩系列，將盈利全部捐贈給非盈利組織，作為傷殘士兵的教育獎學(xué)金。

　　百威的這些動作，不僅提高了品牌形象和知名度，同時無形中積累了品牌資產(chǎn)。

　　百威風(fēng)暴電子音樂節(jié)

　　啤酒代表著歡聚、分享、快樂。百威時刻緊跟年輕群體的潮流，從2014年起，百威就冠名了上海最大的風(fēng)暴電子音樂節(jié)，將銷售方向?qū)��?zhǔn)了20出頭的年輕人。百威還請了香港著名歌手陳奕迅作為形象大使，陳奕迅在中國的人氣也為百威帶來了一大批擁躉。

　　(數(shù)據(jù)來源菱歌數(shù)據(jù))

　　體育贊助之王

　　百威在品牌策劃上最突出的就是體育營銷，F(xiàn)IFA世界杯、奧運會、上海世博會、NBA籃球賽、冰球運動會，都可以見到百威的身影。在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，年輕人逐漸成為消費主勢力。百威通過贊助體育賽事，很好地將自己的品牌形象與體育精神完美地結(jié)合起來，成為年輕人的寵兒。與本土啤酒以商超、餐館銷售渠道為主不同，百威借助電商平臺和酒吧，開辟了一條獨有的營銷渠道。2018年一季度，百威英博在中國市場營業(yè)收入增長了4.4%，銷量增長1.6%，高端產(chǎn)品增長迅猛�？梢灶A(yù)見，百威在國內(nèi)的熱度將遠超本土品牌。

　　今年已經(jīng)142歲的百威，依然以年輕、充滿熱情、永不滿足的姿態(tài)傲立在這個世界上，百威是當(dāng)之無愧的王者�；蛟S你不喝百威，但是不會不被它的精神所感動。