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渠道管理工作體系的創(chuàng)新管藝術(shù)奧秘

文章來源:秦步   我要投稿  

  正確的方式是你可以從容不迫地說:我們似乎碰到一些情況……千萬不要亂了陣腳,要讓上司覺得事情并沒有到不可收拾的地步,并且感到你會與他并肩作戰(zhàn),解決問題。



  2、傳遞壞消息時:我們似乎碰到一些情況……



  4、如果你不知道某件事:讓我再認真地想一想,2點前答復(fù)您好嗎?



  一筆業(yè)務(wù)出現(xiàn)麻煩,或市場出現(xiàn)危機,如果你立刻沖到上司的辦公室報告這個壞消息,就算不關(guān)你的事,也會讓上司懷疑你對待危機的能力,弄不好還會惹得上司的責罵,成為出氣筒。



  利潤管理工作藝術(shù)是指我們要代理商配合和合作,首先要明白代理商管理工作體系的本質(zhì)——我們要幫助代理商賺錢,幫助代理商具備賺錢的能力,并通過營銷、管理工作、經(jīng)營等三個方面來提升代理商的營銷業(yè)績。


  “六法”管理工作藝術(shù)具體是指利潤管理工作體系藝術(shù)、讓渡管理工作藝術(shù)、需求管理工作藝術(shù)、目標管理工作藝術(shù)、標準管理工作體系藝術(shù)和價值管理工作藝術(shù)。


  目標管理工作藝術(shù)是指廠商與代理商建立共同的目標并向著同一方向前進。我們要管理工作代理商的目標,就要做到從響應(yīng)需求到預(yù)知需求和創(chuàng)新需求過渡,真正做到引渡代理商的發(fā)展,而不是跟著代理商的屁股做事。要做到目標管理工作體系,就需要走在代理商的前面,真正做到“人無我有,人有我全,人全我精,人精我新,人新我異”式創(chuàng)新發(fā)展。這樣才能真正讓代理商愿意主動地跟隨著你的前進步伐,真正成為代理商的合作伙伴和戰(zhàn)略顧問。


  第四種管理工作藝術(shù)的誤區(qū)為盲目主義:很多渠道管理工作者對自己所從事的渠道管理工作茫、盲、忙。不知道營銷渠道管理工作到底有哪些?常常是“三無管理工作”和“四拍人員”。三無管理工作是指:一是無規(guī)劃;二是無規(guī)范;三是無應(yīng)對;“四拍人員”是指渠道經(jīng)理想問題拍腦袋、做承諾拍胸口、受挫后拍大腿、失敗后拍屁股。很多渠道管理工作人員往往著眼于當月的工作,沒有對全年的工作進行規(guī)劃,對渠道代理商進行分層分級管理工作,并制定渠道維護、渠道拓展、渠道管理工作、渠道激勵、渠道幫扶和渠道管控等工作的階段性工作規(guī)劃。因為定位決定地位,只能這樣才能真正保證渠道管理工作的效果,正如孫子所說的,“勝兵先勝而后求戰(zhàn),敗兵先戰(zhàn)而后求戰(zhàn)”。


  上司問了你某個與業(yè)務(wù)有關(guān)的問題,你不知道如何作答,千萬不要說“不知道”。而“讓我再認真地想一想,2點前答復(fù)您好嗎?”不僅暫時讓你解圍,也讓上司認為你不輕率行事,而是個三思而后行的人。當然,要記得按時給出答復(fù)。


  1、應(yīng)答上司交代的工作:我立即去辦。


  價值管理工作藝術(shù)是指對于代理商的管理工作除了理性層面的管理工作,更應(yīng)從感性層面著手,從靈魂層面著手,讓代理商認同公司的品牌和價值觀。只有這樣,當企業(yè)暫時不能為代理商提供利潤時,代理商也不會離你而去。只有讓代理商認可企業(yè)的價值觀和文化,才能使客戶真正的忠誠。只有忠誠的代理商,才能促進廠商業(yè)績的持續(xù)發(fā)展。企業(yè)管理

影樓策劃企業(yè)創(chuàng)新管理工作體系藝術(shù)應(yīng)注意四種管理工作體系藝術(shù)主義的誤區(qū):

  3、體現(xiàn)團隊精神:XX的主意真不錯!


  標準化管理工作藝術(shù)是指推動代理商的標準化管理工作,一是管理工作的標準化:即通過制度和流程把代理商復(fù)雜的問題簡單化,簡單化的問題標準化,把成功的管理工作經(jīng)驗和標桿的做法深淀下來,促進代理商的規(guī)范化管理工作;二是連鎖的標準化,推動代理商全區(qū)全省全國的標準化拓展步伐,推動代理商的持續(xù)發(fā)展。


  第三種管理工作體系藝術(shù)的誤區(qū)為結(jié)果主義:渠道經(jīng)理往往關(guān)注的是代理商的出貨情況、銷售情況,而沒有給予他們足夠的支持。其實代理商就像是我們變換一種方式發(fā)工資的員工,好的員工管理工作體系thldl.org.cn模式不是以結(jié)果為導(dǎo)向的管理工作體系形式(KPI為導(dǎo)向),而應(yīng)更關(guān)注過程輔導(dǎo)。我們不僅要代理商不斷“放電”,而且也要給予代理商“充電”的機會,渠道管理工作體系者要為渠道代理商設(shè)計職業(yè)生意規(guī)劃,為渠道銷售人員設(shè)計職業(yè)生涯發(fā)展路徑,為這兩類人員制定能力培養(yǎng)和提升的具體執(zhí)行方案。
  針對以上“四種主義”的渠道管理工作藝術(shù)誤區(qū),我們可以通過“六法”管理工作來提升渠道人員的渠道意識和渠道管理工作能力。


  第二種管理工作體系藝術(shù)誤區(qū)為巡視主義:渠道人員拜訪代理商更多是為了完成數(shù)量而不是質(zhì)量。有些廠企為監(jiān)控渠道人員的工作情況,在員工的手機上裝上了GPS定位從而監(jiān)控渠道人員的工作情況,但從實際的效果來看沒有明顯的效果,因為員工學會在手機上改寫監(jiān)控程序。其實站在代理商的角度來想,代理商并不需要你經(jīng)常的拜訪,因為你重復(fù)的拜訪對代理商來說沒有意義。所以拜訪的質(zhì)量遠比拜訪的數(shù)量重要。
  需求管理工作藝術(shù)是指我們需要找到觸動代理商神經(jīng)的那根弦。渠道管理工作就是讓代理商為你做事的學問。對于不同階段和不同類型的代理商,要讓他們?yōu)槟阕鍪虑椋仨氄业侥軌蛴|動他神經(jīng)的那根弦。正如以下故事講述的一樣:李先生住在一個別墅小區(qū)里,有時李先生下班回家晚,當他的妻子和孩子睡著時,他就用自己的鑰匙打開門入屋。有一天晚上,他回來很晚,卻沒帶鑰匙。他只好走近按門鈴,可是屋內(nèi)沒有動靜。李先生只好敲打臥室的窗戶,而且大聲叫他的妻子,但她怎么也不醒。叫了一會,實在太累了,然后不抱希望的輕聲地說了句:媽媽!我要上顧所!他說得很輕,不過她太太馬上醒來了。因而需求管理工作就是滿足客戶之需,才能達成我們所求。


  第一種管理工作體系藝術(shù)誤區(qū)為推銷主義:渠道經(jīng)理只關(guān)注鋪貨,不關(guān)注幫助代理商銷售。當廠家與代理商一旦簽了協(xié)議,渠道業(yè)務(wù)人員只是向渠道給產(chǎn)品,鋪貨,塞貨,收款,并沒給予代理商更多的支持。渠道管理工作體系者往往沒有明白:我們是通過經(jīng)銷商銷售,而不是銷售給經(jīng)銷商。

  冷靜、迅速地做出這樣的回應(yīng),會讓上司直觀地感覺你是一個工作講效率、處理問題果斷,并且服從領(lǐng)導(dǎo)的好下屬。如果你猶豫不決,只會讓上司不快,會給上司留下優(yōu)柔寡斷的印象,下次重要的機會可能就輪不到你了。



  讓渡管理工作藝術(shù)是指我們不僅要幫助代理商賺錢,我們還要通人員價值、服務(wù)價值和形象價值等三個方面來管理工作我們的代理商。人員價值方面,我們可以通過以下十種方法來達成與代理商的高效溝通:關(guān)系法、故事法、經(jīng)營法、利益法、數(shù)據(jù)法、標桿法、對比法(優(yōu)勢法)、見證法、發(fā)展法、銷售行動法。服務(wù)價值方面,我們通過“十度”服務(wù)來提升代理商的服務(wù)感知:熱情度、持久度、信任度、專業(yè)度、同理度、反應(yīng)度、有形度、獲知度、細節(jié)度、尊重度。

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