“手機APP說白了是個流量生意,或者說是眼球經(jīng)濟,關(guān)注的人越多點擊量越高,吸引的流量也就越大。”曹羽說,“對于這個行業(yè)來說,色情是最吸引的人東西之一,其他還包括賭博性質(zhì)的東西!
“手機交友軟件很多,大家現(xiàn)在用得最多的是微信。微信在屏蔽色情方面做得比較好,因為微信并不急于賺錢,所以在保持用戶純潔度方面做了很多努力,比如屏蔽一些淫穢信息,封掉一些賬號!辈苡鹫f,“但其他軟件就不好說了。”
對于APP色情營銷的總體策略,一位知名互聯(lián)網(wǎng)分析師曾經(jīng)這樣寫道,“情色非色情,后者我們限制,前者是人性所需;情色APP提高搜索率、下載率,這就是用戶訴求;20歲左右用戶的智能手機中平均至少有3個及以上情色APP,但他們不會考慮安全問題;移動APP想賺錢,建議大家可以往情色靠攏,這一用戶群消費能力很強”。
曹羽過去在北京從事實業(yè),公司被收購后他賺到了第一桶金,開始涉足投資行業(yè),手機APP是他投資的主要方向。
龍獅營銷策劃公司認為,現(xiàn)在很有必要加強對手機應(yīng)用軟件的監(jiān)管。鑒于手機應(yīng)用軟件開發(fā)者眾多,可以考慮重點加大對手機應(yīng)用軟件商店的監(jiān)管,再由應(yīng)用軟件商店負責(zé)對大量個人開發(fā)者的服務(wù)和管理。不過,對于這樣一個具有巨大潛力的新興行業(yè)而言,還是要把握好監(jiān)管的分寸,避免“不管則亂、一管就死”的問題。
除了上述主攻流量的APP開發(fā)之外,曹羽認為,第二類色情營銷的“主戰(zhàn)場”是手機交友軟件,即色情SNS(社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))。
曹羽向記者列舉了一款交友軟件,“這本質(zhì)上就是一個提供色情服務(wù)的平臺”。
變相色情服務(wù)
“吹裙子、撕衣服……”這些聽上去很不正經(jīng)的字眼,竟然是某些手機應(yīng)用、手機游戲的主題。
自己不會做的,別人也不容許做,惟恐企業(yè)不亂。有的還分派別,兩派陽奉陰違,企業(yè)資源極大消耗,在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中“坐以待斃”。
影樓策劃企業(yè)所追求的目標與其是否上市,以及企業(yè)家是否直接經(jīng)營、掌控企業(yè)有著很大的聯(lián)系,德國、日本的企業(yè)更傾向于客戶,歐美上市企業(yè)強調(diào)股東利益最大化,華為卻強調(diào)“以客戶為中心、以奮斗者為本”。華為高級顧問黃衛(wèi)偉,在黑馬-華為特訓(xùn)營創(chuàng)始人班中,解釋了“以客戶為中心”的內(nèi)涵及其對創(chuàng)業(yè)公司的啟示。(注:黃衛(wèi)偉為中國人民大學(xué)商學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師;加拿大麥吉爾大學(xué)、西安大略大學(xué)、紐約州立大學(xué)布法羅分校高級訪問學(xué)者;華為公司高級公司管理工作顧問,《華為公司基本法》起草團隊成員和執(zhí)筆人,參與華為多項公司管理工作項目;著有《走出混沌》、《生產(chǎn)與運營公司管理工作》、《EVA公司管理工作模式》、《不對稱競爭》等專著。)以下為黃衛(wèi)偉老師口述:
隨著智能手機的普及,包括手機游戲在內(nèi)的第三方應(yīng)用程序(又稱APP)市場也越來越火爆,APP儼然成為當前信息產(chǎn)業(yè)鏈條中最為熱門的領(lǐng)域。然而,《法制日報》記者采訪了解到,在激烈的APP市場競爭中,色情營銷竟成為一項被廣泛采用的策略。
“這些軟件都是可以交友的,色情說得好聽點是情色,這個東西肯定不能少!辈苡鹨贿吺炀毜赜檬只瑒又氖謾C展示給記者看,一邊侃侃而談。
營銷策劃公司龍獅最后提醒各個app的開發(fā)商以及手機應(yīng)用的商家,其實要真正去開拓一款產(chǎn)品一個品牌,若是用色情營銷或情色營銷這段方案來實施的話,是對品牌的一個極壞的影響,這種污點是在以后的任何品牌策劃都是無法抹掉的!要想打造品牌,必須得要踏踏實實一步一個腳印,才能慢慢被人們所接受所認同!
另一位不愿透露姓名的投資者則告訴記者,不僅是專門的交友軟件,很多手機軟件都會插入交友功能并傳遞性暗示......
“手機APP和互聯(lián)網(wǎng)上的生意是一脈相承的,現(xiàn)在大家能看到的、比較陽光的賺錢方式有三種:廣告、游戲和電商;暗中賺錢的方式還有兩種,就是剛才提到的色情和賭博。色情營銷本身很難產(chǎn)生利潤,因為這種方式不容易產(chǎn)品化,更多是通過吸引流量或者說吸引眼球之后,把這些流量賣給廣告、游戲和電商這樣的商家。”
據(jù)最近營銷策劃公司龍獅的觀察,不少的手機應(yīng)用軟件一味利用色情營銷手法,這種營銷策劃方案也過于低俗,其實吸引的只是一些低端用戶,龍獅認為這種營銷方法是無法換來有效的流量,也不能產(chǎn)生利潤,從策劃戰(zhàn)略來看也不是在打品牌,而是在砸品牌,最終會被市場淘汰。
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