2、文字傳播時代以及印刷傳播時代
中國人在漢朝發(fā)明了纖維紙,到唐朝有了雕版印刷,在宋朝又有了活字印刷,但是,中國古代印刷術在很大程度上受到當時政治、經(jīng)濟、社會的條件所限制,技術發(fā)展長期停滯,從未能達到更高階段,大眾媒介也沒有能夠在中國蓬勃發(fā)展。
科學家發(fā)現(xiàn),長期勞動使人類具有了學習語言的潛在生理機能。勞動促進了人腦的發(fā)育與人類思維的產(chǎn)生,形成了語言的生理條件和意義要素,語言逐漸產(chǎn)生了。
人必須共同生活,相互交流,才能獲得發(fā)展。在人類社會的相互交往之中,語言成為人類最早最重要的交際工具。
那么,語言是怎樣被創(chuàng)造出來的呢?這要歸功于人的勞動。
西方近代印刷術以德國人谷登(J.Gutenberg)發(fā)明鉛活字印刷機為標志。從技術角度說,古登堡和他以后的大眾傳媒所做的,就是把一架機械放進傳播過程,復制信息,極大地擴大了一個人分享信息的能力。
經(jīng)過這種長期的勞動,他們逐漸養(yǎng)成了專用后肢行走的習慣,前肢變成了“手”,發(fā)音器官也漸漸發(fā)生質(zhì)變。為了抵抗猛獸的襲擊或獲取生活資料,人類的祖先必須共同勞動。相互協(xié)調(diào)的勞動要求使他們漸漸感到必須交換彼此對事物的看法。
3、電子傳播時代
我們今天的許多營銷策劃的傳播行為,都建立在人類長期的傳播能力的進步基礎上,而人類傳播能力的每一次革命性進步,都對人類的思想、行為和文化發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。這種影響是恒久的,深深積淀并微妙地影響著人類文明的形成方式。
人類傳播的歷史經(jīng)歷了語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、移動傳播等六個階段,現(xiàn)在正走在移動傳播的時期。以下我們著重分析幾個傳播方式:
1、語言傳播時代
比起語言,擬勢語的傳播既原始又緩慢,傳播中必須保持信息簡短,嚴重局限了文化的發(fā)展。
因為電報也給改變塵世間的政治和商業(yè)帶來了希望,對于一個看來似乎疆界無限的國家來說,時間與空間的消失意味著更深一層的特殊含意。人們第一次發(fā)現(xiàn)隱喻和符號的反復使用將描繪出現(xiàn)代通訊如何改變美國人的生活。早在1838年,莫爾斯在試圖使國會贊助他的工作時,就預見到20世紀“地球村”的出現(xiàn)。他寫道,不久“大地將遍布通訊神經(jīng),它們將以思考的速度把這塊土地上的消息四處傳播,從而使各地都會成為毗鄰!
在語言出現(xiàn)前,人類傳播所使用的媒介我們可以推測為各種“擬勢語”——表情達意的姿態(tài)或手勢。關于當時的擬勢語的具體情況我們已經(jīng)無從知道,但可以從一些遺留的風俗中和一些古老的藝術形式中看到它們的蹤影,比如中國戲劇表演中的大量動作。在現(xiàn)代人的生活中也有擬勢語的殘留現(xiàn)象,如我們常常借助手勢來表達語言難以盡述的含義。
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