在營銷中，通過事件的爆炸迅速吸引了媒體、公眾的關(guān)注，即事件營銷。然而，僅公眾和媒體在推廣品牌、推廣產(chǎn)品和刺激目標(biāo)消費(fèi)者購買方面的關(guān)注作用是極其有限的。如果你不能完成消費(fèi)者購買的目標(biāo)，這個事件營銷可以被稱為一個噱頭!

事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響力和名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。樹立良好的品牌形象，最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。銷售手段和銷售手段�？梢哉f，活動營銷是事件的起點(diǎn)，活動營銷是活動的延續(xù)，即通過活動引起關(guān)注，通過活動擴(kuò)大事件范圍，完成產(chǎn)品推廣的目的。當(dāng)企業(yè)著手去做活動事件營銷的時候，需要了解一下的幾點(diǎn)。

1.事件營銷應(yīng)與企業(yè)形象一致

對于大型企業(yè)來說，很容易犯錯，因為一個事件的新聞制作太簡單了。因此，它在公關(guān)策劃往往忽視滿足他們的基本形象，往往只是為了制造新聞和制造新聞。

2.傳播渠道

事件能不能被引爆，傳播渠道是關(guān)鍵。微博、微信、新聞、論壇……網(wǎng)絡(luò)中有很多途徑可以傳播信息，但并不是每一個渠道都適合引爆事件，往往關(guān)鍵渠道的曝光是事件最大化引爆的關(guān)鍵。在呷哺呷哺“偷菜事件”里，官方借助多個平臺全面曝光事件是引爆事件的關(guān)鍵，并在主流媒體的引導(dǎo)下，最后才演變成了全民自發(fā)的宣傳熱潮。

3.有選擇地向媒體披露信息

一個企業(yè)公關(guān)工作是保持與媒體的良好溝通。因為從新聞的角度看，大型企業(yè)，在其出售，它創(chuàng)建了一個數(shù)字或數(shù)字，往往是多數(shù)人都想知道，但也有新聞價值。如果一家公司在媒體上經(jīng)�？梢猿霈F(xiàn)在它的信任度會更高。

1.切莫喧賓奪主

在大多數(shù)的事件營銷里，營銷主體只是作為配角、背景，甚至以路人甲的形式存在，而如果在事件中太過于強(qiáng)調(diào)品牌、產(chǎn)品本身，則有可能失去事件本身的趣味性，或是讓受眾產(chǎn)生一定的抵觸心理。

2.不要盲目追隨潮流

成功的事件營銷取決于公司文化，不能盲目跟風(fēng)。因此，在規(guī)劃活動中，有必要研究品牌文化和消費(fèi)者群體的位置，目標(biāo)計劃必須與企業(yè)品牌的位置相匹配。

3.與企業(yè)形象保持一致

一些較大的公司經(jīng)常會犯錯，因為資源匹配相對成熟，品牌本身確定該事件將成為新聞業(yè)界對制作的興趣如此簡單。通常在計劃活動時，它會忽略它是否與公司的形象定位相匹配，只是簡單地撰寫有關(guān)新聞的新聞，這會浪費(fèi)品牌形象中的資源和能量。這也是一種傷害

4.控制好風(fēng)險

前面提到“輿論導(dǎo)向”對于事件炒作的重要性，因此對于炒作風(fēng)險極大的項目，必須做好風(fēng)險評估，并根據(jù)風(fēng)險等級建立相應(yīng)的防范機(jī)制。事件營銷展開后，需要依據(jù)實際情況，不斷調(diào)整和修正原先的事件炒作方案和對應(yīng)的風(fēng)險評估體系，并采取措施化解風(fēng)險，直到整個事件結(jié)束。

5.誤觸碰法律“紅線”

新聞有新聞的標(biāo)準(zhǔn)和要求，廣告有廣告的底線，公司有計劃無論采用何種方法，在進(jìn)行事件營銷時，都不應(yīng)觸及相關(guān)法律法規(guī)的“紅線”，相關(guān)新聞內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)新聞規(guī)定，避免魯莽事件炒作，如虛假宣傳和夸大。

現(xiàn)在，我們從活動營銷的角度來回顧事件營銷�；顒拥陌�裝和活動的主題是決定活動對公眾和媒體的關(guān)注程度，是影響消費(fèi)者參與活動的根本因素。對于活動的內(nèi)容和形式，創(chuàng)意必須以活動的包裝方向和主題方向為基礎(chǔ)。另外，很多市場人才都很擅長在一系列的營銷活動中尋找亮點(diǎn)，作為下一次市場引爆的起點(diǎn)。