互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式也在更迭。在這個(gè)交流方式多樣化的時(shí)代，創(chuàng)意人將品牌營(yíng)銷(xiāo)玩出了新花樣。今天我們來(lái)說(shuō)說(shuō)食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有哪些好玩的策略，學(xué)會(huì)這幾招，不愁做不好食品品牌策劃案。
1. 跨界營(yíng)銷(xiāo)，1+1>2

　　只有想不到的創(chuàng)意，沒(méi)有玩不好的跨界。食品類(lèi)品牌在尋找跨界合作品牌時(shí)，要對(duì)自己的產(chǎn)品調(diào)性有充分的了解，這樣才會(huì)玩出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)意。

　　案例：樂(lè)事+PUMA

　　在今年3月份的櫻花季，樂(lè)事薯片牽手德國(guó)潮牌PUMA，推出了一款浪漫限量禮盒，印著粉嫩櫻花的PUMA帆布袋，裝著軟萌櫻花味和原諒抹茶味的薯片，你是不是也想說(shuō)走就走，帶著心愛(ài)的人一起去看一場(chǎng)浪漫櫻花雨呢?(單身狗表示受到了一萬(wàn)伏暴擊)

　　樂(lè)事品牌調(diào)性是年輕有活力，與PUMA的品牌屬性不謀而合，受眾群體對(duì)于兩者的結(jié)合當(dāng)然是喜聞樂(lè)見(jiàn)，愿意為之買(mǎi)單。

　　在營(yíng)銷(xiāo)界，還有一種永不過(guò)時(shí)的方式就是IP。服飾和美妝玩IP是常見(jiàn)的，食品營(yíng)銷(xiāo)一樣玩得6。

　　案例：麥當(dāng)勞+憤怒的小鳥(niǎo)

　　2016年，憤怒的小鳥(niǎo)大電影上映，麥當(dāng)勞趁勢(shì)推出了合作新品。喜愛(ài)麥當(dāng)勞和憤怒的小鳥(niǎo)的大小朋友，一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)啦!

　　對(duì)于食品品牌來(lái)說(shuō)，建立與消費(fèi)者的聯(lián)系是成功的第一步。來(lái)看看將內(nèi)容制造玩到極致的白酒品牌江小白是如何說(shuō)的?

　　案例：江小白

　　有的酒是久別重逢的不快樂(lè)

　　一別多年的同學(xué)會(huì)已然變調(diào)

　　話(huà)里的客套摻雜著炫耀

　　酒過(guò)三巡才能解除防備

　　有的酒維持成年人的規(guī)則與體面

　　酒杯里裝的是城府

　　面紅耳赤也難掩言不由衷

　　是否真情你我心知肚明

　　案例：麥當(dāng)勞

　　對(duì)你深情款款，熬過(guò)千回百轉(zhuǎn)

　　你吹一口氣，我心里便泛起波瀾 隔著騰騰熱氣看你，我好像發(fā)燒了

　　你來(lái)了，我的心就滿(mǎn)了

　　不怕沒(méi)熱點(diǎn)，就怕你追不上。今年最大的熱點(diǎn)就是世界杯了，各大品牌也坐不住了。我們來(lái)看看瓜子界的老大洽洽是怎么借勢(shì)的?

　　熱點(diǎn)：世界杯

　　品牌：洽洽

　　這波海報(bào)看得熱血沸騰有木有?想再去嗑一包洽洽瓜子了。

　　借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)除了熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)外還有節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，尤其是和節(jié)日關(guān)聯(lián)度非常高的品牌，趁這個(gè)機(jī)會(huì)還不趕緊秀一把。

　　看了以上案例，食品營(yíng)銷(xiāo)策劃案有思路了嗎?任何營(yíng)銷(xiāo)策劃都是基于對(duì)品牌的深入了解，對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，借此與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。這才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。