影樓策劃策劃是現(xiàn)代市場(chǎng)的概念，從當(dāng)代來(lái)說(shuō)的意思是，在掌握行業(yè)規(guī)則時(shí)，科學(xué)的辨別出行業(yè)的可塑性，就掌握了行業(yè)發(fā)展的秘籍，為企業(yè)發(fā)展計(jì)劃的過(guò)程中能直接的發(fā)揮策劃的功能作用，所以策劃是一門(mén)科學(xué)也是一門(mén)藝術(shù)，什么是策劃？什么是營(yíng)銷策劃？廣州營(yíng)銷策劃公司跟大家聊一聊。


　　
營(yíng)銷策劃的概念
　　
　　一項(xiàng)營(yíng)銷策劃一般涉及兩個(gè)組成部分，即現(xiàn)有的營(yíng)銷環(huán)境分析和營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)。營(yíng)銷策劃中的這兩部分是相輔相成、缺一不可的。
　　
　　營(yíng)銷環(huán)境的分析是為制定企業(yè)營(yíng)銷策略所作的基礎(chǔ)分析，只有對(duì)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確而深入的分析后，企業(yè)才有可能了解其營(yíng)銷現(xiàn)狀的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，了解要采取某項(xiàng)營(yíng)銷策略來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目標(biāo)。
　　
　　營(yíng)銷策略是一項(xiàng)營(yíng)銷策劃中的主體，也是一項(xiàng)營(yíng)銷策劃所應(yīng)提供的營(yíng)銷方案中的主要部分，它包括商品或服務(wù)從創(chuàng)意、制造、分銷到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，也涉及營(yíng)銷活動(dòng)的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略和促銷策略。
　　
營(yíng)銷策劃的作用
　　
　　（1）有助于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的目的得到進(jìn)一步地明確。
　　
　�。�2）有助于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性。
　　
　�。�3）可以增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃性，避免主觀隨意性。
　　
　�。�4）實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的個(gè)性化和差異化。
　　
　�。�5）提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷效益。
　　
營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)
　　
　　1.目標(biāo)性
　　
　　任何策劃，都必須依仗于某個(gè)目標(biāo)，一旦偏離了既定的目標(biāo)，就無(wú)法把握原則和方向，所得出的策劃方案也將不切實(shí)際，流于形式而異，所采取的行動(dòng)也將是盲目的，必然達(dá)不到最佳策劃效果。因此，策劃具有目標(biāo)性。
　　
　　2.新穎性
　　
　　策劃是一種創(chuàng)意行為，所指定的策劃方案應(yīng)該具有獨(dú)創(chuàng)性，應(yīng)突破陳舊觀念和思路，表現(xiàn)為新、奇、特，具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力，富有新意。因此，任何策劃都要有新穎性。
　　
　　3.超前性
　　
　　即營(yíng)銷策劃應(yīng)當(dāng)在營(yíng)銷預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，必須對(duì)企業(yè)未來(lái)時(shí)期的發(fā)展方向、根本任務(wù)、基本目標(biāo)、戰(zhàn)略步驟及其每一個(gè)階段上的問(wèn)題作出合理的、科學(xué)的安排和規(guī)劃。就猶如下棋，抱著“看一步，走一步”的思想，難以下出好棋。僅就當(dāng)前局勢(shì)作出的營(yíng)銷策劃方案，也難以將企業(yè)引向最終的目標(biāo)。
　　
　　4.主觀性
　　
　　任何策劃活動(dòng)都是主觀見(jiàn)之于客觀的東西。因此，由于不同策劃人員認(rèn)識(shí)客觀世界的能力和水平不同，同一個(gè)策劃目標(biāo)出現(xiàn)不同的策劃結(jié)果，甚至策劃效果出現(xiàn)巨大差異的現(xiàn)象也就不足為奇。
　　
　　5.可控性
　　
　　即營(yíng)銷策劃的方案和結(jié)果是可控的和可預(yù)期的。由于策劃方案中的各項(xiàng)措施都是企業(yè)各種可控性營(yíng)銷手段的具體應(yīng)用，因此，企業(yè)管理當(dāng)局是完全可以根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展和企業(yè)目標(biāo)的變化對(duì)策劃方案進(jìn)行適度的調(diào)整，以確保策劃方案的高度適應(yīng)性。
　　
　　6.規(guī)范性
　　
　　一方面，營(yíng)銷策劃活動(dòng)的作業(yè)程序是規(guī)范的，只有按規(guī)范的作業(yè)程序拿出的策劃方案才是可靠的。另一方面，策劃方案的要求也是規(guī)范的。它必須做到：目標(biāo)和任務(wù)明確具體、切實(shí)可行，正確的市場(chǎng)導(dǎo)向和富有鼓動(dòng)性；策劃創(chuàng)意要特色鮮明，推陳出新；策劃戰(zhàn)略知己知彼，高瞻遠(yuǎn)矚；營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)手段要出奇制勝，避實(shí)擊虛。
　　
　　7.系統(tǒng)性
　　
　　這是由市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的系統(tǒng)性決定的。它要求策劃人員在策劃過(guò)程中必須注意各種營(yíng)銷職能安排的銜接與協(xié)調(diào)，而且必須注意對(duì)企業(yè)各種營(yíng)銷資源、力量進(jìn)行整合，才能收到預(yù)期的策劃效果。
　　
　　8.復(fù)雜性
　　
　　這是由企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其效果影響因素的復(fù)雜性決定的。對(duì)此，它要求策劃人員一方面必須具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)要策劃的對(duì)象在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都非常清晰；另一方面也要求策劃人員必須對(duì)策劃方案進(jìn)行反復(fù)的推敲，才能確保整個(gè)策劃方案的明確具體和切實(shí)可行。
　　
　　策劃學(xué)是專門(mén)研究策劃的一門(mén)學(xué)科，有自己獨(dú)立的理論系統(tǒng)，是一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科。策劃學(xué)中要運(yùn)用到新聞，廣告，營(yíng)銷，公關(guān)，謀略等手段，但策劃學(xué)并不只是這些理論的簡(jiǎn)單相加或綜合而成。而是對(duì)這些理論的整合、創(chuàng)新、再提高。

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