隨著微博、分享平臺、微信、輕博客等社區(qū)平臺的出現(xiàn)和流行，社會化媒體營銷一度被推向巔峰，很多企業(yè)試圖通過社會化媒體營銷獲得流量。社會化媒體如此炙手可熱，而它是否真的給企業(yè)帶來了預期的效果？廣東品牌策劃公司龍獅下面將與大家探討這個話題：

一、社會化媒體最終帶來的只是流量

企業(yè)大都有跟風之嗜好，隨著社會化媒體營銷興起，有的企業(yè)一開始嘗到了甜頭，收獲了預想不到的利益，那么接下來將會有更多的企業(yè)跟風加入這個浪潮。

社會化媒體營銷真的有這么神奇嗎？或許，社會化媒體營銷并沒有給企業(yè)帶來大量的成交量，更多的是客戶的流量，而很多時候客戶的流量并沒有轉換成成交量的話，這是企業(yè)做營銷策劃最不愿意看到的效果。廣東品牌策劃公司龍獅認為，客戶更多時候把社會化媒體這個平臺當成是互動、交友、聊天的行營銷模式，在這個平臺營銷興起前期，確實有企業(yè)獲得了應有的成交量，達到了自己想要的效果，但是巔峰時期過后，出現(xiàn)在客戶眼前的更多是無止境的廣告，還有常見的騙子炒作行為，客戶逐漸失去了對這個平臺的信任感，這個平臺所帶來的成交量自然低之又低，有的只是流量，但是流量能否很好地轉化成成交量，相信不用多說大家也心知肚明。

二、社會化媒體營銷渠道單一

就目前的社會化營銷渠道來看，主要的營銷渠道是微博營銷，微博營銷盈利的模式還不夠成熟，即使是微博老大新浪平臺，也只是處于社交盈利的試水階段，是否能供企業(yè)做為長期的營銷手段，還有待大頭企業(yè)的檢測，這并給社會媒體的發(fā)展帶來限制，大型企業(yè)不愿試用，小型企業(yè)還處于使用不上的階段，單一的渠道限制了社會化營銷成為主力營銷的絆腳石。

當新的事物發(fā)展到一定階段時，就會有人開始討論新模式是否會代替?zhèn)鹘y(tǒng)的，對于營銷來說不會出現(xiàn)社會化媒體營銷代替SEM的現(xiàn)象，社會化媒體營銷的市場需求也是比較大的，本事更多的是需要企業(yè)能提供更多更新的內容，供用戶進行交流互動，但是對于一些傳統(tǒng)企業(yè)來說，想要新的內容可能是比較困難的，最多只能是給產品進行不同角度的促銷和活動，促銷新的話題產供用戶討論�；�于這種不能有新內容產生的企業(yè)，最終還是需要傳統(tǒng)的營銷模式，兩種不同的營銷模式只會出現(xiàn)共同互補、共同促進的作用。社會化媒體營銷更多的是為企業(yè)提供客戶來源、而傳統(tǒng)營銷在社交的基礎上，為企業(yè)提供準確的成交量，兩者共同來提高企業(yè)的營銷轉化率。

三、社會化媒體營銷對企業(yè)的價值所在

對于企業(yè)而言，社會化媒體營銷的價值究竟在哪呢？相信從上面的言論，大家也大概能夠知道，更多時候社會化媒體營銷能夠帶給企業(yè)的還是流量，流量可以說是企業(yè)成交量的入口，用戶通過社會化媒體平臺可以搜索信息--篩選信息--互動信息--進入企業(yè)入口。同時，通過社交營銷的內容，可以在社交上進行二次傳播，然后再被其他用戶進行傳播，這樣形成的是客戶之間主動的信息交流，避免了因搜索引擎變化給企業(yè)帶來的流量丟失。特別是對于像淘寶這樣的電子商務平臺，通過搜索引擎獲得流量還是很困難的，但是，通過像美麗說、蘑菇街這樣的社會化媒體平臺進行有效，用戶可以通過這樣的社區(qū)平臺進來選購商品。同時，淘寶的調查數(shù)據也表明，寶貝的成交量主要的流量入口是來自社交分享平臺，這就是社會化媒體營銷對企業(yè)的價值所在。

廣東品牌策劃公司龍獅認為，就目前的社會化媒體營銷而言，給企業(yè)帶來的營銷效果還是有點不盡人意，包括現(xiàn)在的微博平臺經常被眾多的廣告充斥，但卻沒有給企業(yè)帶來預期的成交量。而怎樣使社會化媒體帶來的流量轉化為成交量，則是企業(yè)在做社會化媒體營銷的時候，應該深思的一個問題。