廣州營(yíng)銷策劃公司龍獅研究品類戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)，品類在發(fā)展中裂變和推進(jìn)中懷出現(xiàn)和原來(lái)品類屬性上拐彎，這往往來(lái)自于社會(huì)性的重大事件，技術(shù)突破以及觀念突變是兩種最為基本的誘因。此時(shí)，品類屬性（包含物質(zhì)屬性和精神屬性）會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化。即使是成熟的品類市場(chǎng)，其領(lǐng)導(dǎo)品牌也很可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，如果在一個(gè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的社會(huì)中，這種效應(yīng)出現(xiàn)的幾率很小，但是在今天高速飛騰的中國(guó)，的確是時(shí)有發(fā)生。

品類機(jī)會(huì)，對(duì)于任何一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都大到了足以改變命運(yùn)的程度。一旦你與品類閃身而過(guò)，你將在品牌細(xì)分化的道路上艱難前進(jìn)，要越過(guò)品牌層次打造品牌的唯一機(jī)會(huì)就是品類拐彎時(shí)刻，抓住就是機(jī)遇，當(dāng)你失去機(jī)遇就只有剩下威脅與風(fēng)險(xiǎn)了！接下來(lái)，廣州營(yíng)銷策劃公司龍獅將和大家一起探討品類分化。

1、品類戰(zhàn)略機(jī)會(huì)：順應(yīng)品類突變現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

除去品類不斷的自我優(yōu)化實(shí)現(xiàn)周期較長(zhǎng)的“漸變”，另一種裂變形式就顯得讓人經(jīng)常難以接受，那就是品類“突變”，前方是絕路，希望在轉(zhuǎn)角！品類的突變就像大革命來(lái)臨，迅如疾風(fēng)令人無(wú)法阻擋。在商品的王朝里從工業(yè)革命以后技術(shù)的創(chuàng)新被加速，到今天數(shù)字化浪潮的來(lái)臨，產(chǎn)品的更新也達(dá)到了空前的速度。于是我們有理由相信，在任何一種商品下都潛藏著技術(shù)的革命，這就要求我們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要有良好的嗅覺(jué)，要對(duì)產(chǎn)品有足夠的關(guān)注。要知道，技術(shù)的革命是任何和品牌都不可扭轉(zhuǎn)，所有對(duì)抗的努力都無(wú)異于螳臂擋車。

2、大事件催生品類分化：技術(shù)突變、觀念突變

一種技術(shù)的革命，導(dǎo)致品類發(fā)生突變是不難理解的。難于理解的是這種革命是要成為人們便于理解的技術(shù)革命，否則那樣的技術(shù)變革并不會(huì)影響人們對(duì)事物的慣性判斷。很多時(shí)候，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以為自己掌握了某項(xiàng)技術(shù)，便以為可以通過(guò)重新定位品類領(lǐng)導(dǎo)者獲取市場(chǎng)先機(jī)，事實(shí)上這是錯(cuò)誤的。不要用事實(shí)來(lái)同觀念作對(duì)，贏的總是觀念，人們的想法就是現(xiàn)實(shí)，把觀念當(dāng)作現(xiàn)實(shí)來(lái)接受。顯然有很多人犯過(guò)技術(shù)性錯(cuò)誤，很多時(shí)候人們分不清楚“重新定位與對(duì)比性廣告”�！拔覀儽葘�(duì)手強(qiáng)”的說(shuō)法不是在重新定位，這叫對(duì)比性廣告，其效果并不好……

廣州營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為：成功的“重新定位”必須有兩個(gè)前提條件；

條件一：當(dāng)你在消費(fèi)者基心智資源中細(xì)分不下去的時(shí)候。

條件二：自己擅長(zhǎng)的差異化是競(jìng)品無(wú)法復(fù)制和暫時(shí)擁有不了。

所以，廣州品牌策劃公司龍獅總結(jié)認(rèn)為，品牌運(yùn)動(dòng)中的“重新定位”，曾經(jīng)存在著品類研究的巨大缺憾，因此，應(yīng)用者往往會(huì)忽略“重新定位”的前提條件，從而導(dǎo)致不可估量的戰(zhàn)略失誤。更準(zhǔn)確地把握品類屬性，是實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有品類領(lǐng)導(dǎo)或領(lǐng)先品牌進(jìn)行顛覆的秘訣，品類拐彎效應(yīng)對(duì)于后進(jìn)品牌來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)遇，而對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)及領(lǐng)先品牌來(lái)說(shuō)，則是同樣巨大的威脅，所謂營(yíng)銷就是一門奇妙的動(dòng)態(tài)科學(xué)就是這樣，他不是藝術(shù)，是超越于理論學(xué)科的一門動(dòng)態(tài)實(shí)踐科學(xué)！