廣東品牌策劃公司龍獅解讀：一款曾被挑剔尖刻的時尚人士評論為“史上最丑”的鞋，在沒有大規(guī)模廣告和強勢市場宣傳支持的情況下，卻制造了全球近年來最勢不可擋的流行風潮。它出現(xiàn)在街頭和時尚雜志的頻率之高令原本極度抗拒的頂級時尚品牌也不得不讓它登堂入室，其連續(xù)數(shù)年50%以上的銷售增長率也成了時尚界的新傳奇。

UGG的本意是UglyBoots(丑陋的鞋子)，這種雪地靴粗大蠢笨，卻非常輕便暖和。在Deckers公司買下UGGAustralia品牌前，它主要針對一個細分人群――沖浪愛好者。Deckers接手后認為，憑著考究的用料(必須是澳洲A級反羊毛皮)和舒適的腳感，UGG完全可以打破專業(yè)市場的藩籬，受到更多消費者的青睞。廣東品牌策劃公司龍獅認為，正是由于Deckers這種敏銳的市場洞察力，接下來的引爆潮流就變得理所當然了！

于是，Deckers試著將一雙UGG作為禮物送給當時因主演《海灘護衛(wèi)隊》而被狗仔隊瘋狂追拍的女星帕米拉?安德森，并同時精明地附送了一雙UGG童鞋給安德森的小女兒。舒適的腳感讓UGG首先穿到小安德森腳上，為了和女兒搭配親子裝，安德森也嘗試穿了一次UGG。它出眾的保暖性和舒適性折服了安德森，人們從此頻頻從八卦圖片中看到安德森在拍攝現(xiàn)場時穿著它，并開始疑惑為什么這位當紅女星如此青睞這雙古怪的靴子。

在勾起了一小撮流行敏感人士的好奇后，Deckers開始有計劃地向那些被狗仔隊曝光最頻繁的明星們贈送UGG。2000年，美國“脫口秀女王”奧普拉?溫弗瑞在收到Deckers送出的UGG后非常喜歡，隨即買了350雙送給她所有的員工，并在節(jié)目中“奧普拉的最愛”單元向觀眾隆重介紹了這雙鞋。

于是，人們開始越來越多地注意到這種外形古怪卻被眾多名人愛不釋手的靴子，格溫妮斯?帕特洛、卡梅隆?迪亞茲、萊奧納多?迪卡普里奧，甚至斯皮爾伯格全家都常穿著UGGAustralia出現(xiàn)在公開場合，而他們的街拍圖片頻繁出現(xiàn)在時尚雜志。UGG引發(fā)的熱潮終于讓時尚界再也無法裝聾作啞，2003年，隨著皮毛一體的鞋子開始出現(xiàn)在米蘭和紐約的時尚秀上，曾極度抗拒UGG的時尚頂端人群終于正式承認了UGG的時尚地位。

時尚話語圈的全面淪陷使得市場已經(jīng)累積了足夠的心理熱度。越來越多的好奇者開始搜索，究竟在哪里可以買到UGG。這時Deckers開始轉(zhuǎn)向消費市場制造話題，他們與美國大型連鎖百貨公司Nordstrom聯(lián)手，宣布每戶美國家庭允許在Nordstrom購買4雙UGG�！跋蘖俊钡泥孱^將人們此前的好奇進一步放大，一時間，專柜前排起了長龍，而這又成了引誘更多人加入其中的最好的廣告，這雙“丑鞋”的大規(guī)模流行終于被引至沸點。

為了讓被引爆的流行延續(xù)更長時間，Deckers除了開發(fā)更多新品之外，還將話題的焦點從前幾年人們關注的“誰在穿UGG”，引導為近兩年的“UGG該怎么穿”。借助明星和潮人街拍現(xiàn)象的流行，Deckers營造了這樣一種氛圍：讓消費者樂此不疲地開發(fā)出越來越多的UGG新穿法，并作為一種引領時尚“級別”的標志來展示自己的搭配能力與時尚觸覺。從最早與Legging(一種緊身打底褲)搭配，到阿什麗?提斯代爾第一次用闊腿運動褲搭配UGG，再到一些男星也加入進來，演繹上穿西裝下著UGG的另類穿法，曾被認為只會曇花一現(xiàn)的UGG就這樣一直火爆至今。

廣東品牌策劃公司龍獅認為，正如打哈欠一樣，某些社會行為也具有極強的感染性，單個行為能夠引發(fā)群體性效仿。現(xiàn)實生活中我們常常被卷入這種或那種社會流行潮之中，盡管我們大多不明就里甚或不曾察覺。正是由于這種極強的感染性，某個細小的行為或事件可能得以迅速擴散，最終演變成一股社會熱潮。