提高軟文的可讀性

一篇軟文，最重要的是什么？廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為最重要的是讓人有看下去的欲望，也就是說(shuō)，文章要有可讀性�？勺x性體現(xiàn)在哪里？可以是懸念的設(shè)置，可以是行文風(fēng)格――或深情款款，或風(fēng)趣幽默，也可以是文章包含豐富的信息量。

在廣州品牌策劃公司龍獅看來(lái)，現(xiàn)在是個(gè)信息過(guò)剩的社會(huì)，所以文章的信息必須新鮮、有效并且容易記住。這樣的信息才具備傳播性。比如腦白金最初的軟文《人類可以長(zhǎng)生不老》，雖然在當(dāng)時(shí)是炸彈，拿到現(xiàn)在就會(huì)成為啞炮，因?yàn)槿藗兊恼J(rèn)識(shí)水平早已發(fā)生了巨大變化。

下面這篇《男人流行畫眉毛？》是個(gè)不錯(cuò)的例子，從標(biāo)題開始制造懸念，文章一步步將謎底揭開，融合了趣味性、功效性、時(shí)尚性等元素，行文簡(jiǎn)潔，幾乎沒有一個(gè)字多余，最終也收到了很好的效果。

男人流行畫眉毛？

修飾眉毛是女性的專利，然而最近席卷本市的“草藥生眉熱”，卻讓不少白領(lǐng)男性拿起眉筆，開始對(duì)鏡拈花黃，這可真夠奇怪的。

原來(lái)，男性拿起的眉筆，不是普通眉筆，而是一種草藥生眉筆――“XX眉液”，其成分全是首烏、杜仲、珍珠、麝香等名貴天然植物草藥。女性講究眉清目秀，男性講究“濃眉大眼”，可不少男性卻受眉毛稀疏、眉淡、眉禿、眉型不佳困擾。以前沒有辦法，現(xiàn)在，男性有了新辦法。

眉疏、眉淡、眉禿、眉型不佳者，用“XX眉液”按理想眉型涂抹眉毛，一個(gè)月就能長(zhǎng)出毛茸茸的新生眉毛；兩個(gè)月后，涂抹生眉液的地方，眉毛就能變濃、變黑，四個(gè)月，就能擁有理想眉型。

這種新產(chǎn)品在我市上市后，因?yàn)椤疤烊�、無(wú)毒副作用”、效果又比較好，迅速在中青年白領(lǐng)中間走俏，連一向?qū)γ廊莓a(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之的男性，都開始“舞筆弄眉”啦；而不少中年婦女，因?yàn)閾?dān)心化學(xué)性眉筆的毒副作用，轉(zhuǎn)而試用“XX眉液”。

在廣州品牌策劃公司龍獅看來(lái)，寫軟文也有禁忌的：

1、要遵守相關(guān)法律、法規(guī)，這是條高壓線，無(wú)論如何都不能碰，也不要有僥幸心理，試圖打擦邊球，這些都是非常危險(xiǎn)的。

2、宣傳口徑要統(tǒng)一。各級(jí)代理公司、駐外機(jī)構(gòu)以及相關(guān)執(zhí)行人員在執(zhí)行軟文廣告發(fā)布時(shí)，宣傳口徑要統(tǒng)一，否則會(huì)影響廣告效果。這一點(diǎn)需要總部相關(guān)部門統(tǒng)一把關(guān)。

3、切忌詆毀同行和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。盡量只說(shuō)自已的好，突出自己的特色，不要攻擊別人，否則會(huì)影響行業(yè)生態(tài)，自己也會(huì)遭受損失。

4、軟文不要做成硬廣告。由于銷售壓力，軟文的撰寫容易喪失平常心，使得軟文不再隱性，廣告的意味越來(lái)越明顯，這就失去了軟文的作用。當(dāng)年《腦白金軟文章刊登要求八十字訣》中有這么一段：周圍無(wú)廣告、不能加黑框、形狀不規(guī)則、熱線不要加。足以說(shuō)明腦白金軟文的隱性，隱性得甚至讓許多媒體以為是科普文章而免費(fèi)轉(zhuǎn)載。

5、寧缺毋濫，不制造垃圾廣告。軟文應(yīng)該精心打造，讓讀者有收獲，不能千篇一律。