白象食品集團(tuán)的白象方便面被消費(fèi)者所熟知，在全國方便面行業(yè)穩(wěn)居前三名，上月，白象食品集團(tuán)與國際市場(chǎng)接軌，將在全國范圍內(nèi)換標(biāo)。以往白象LOGO中那個(gè)托著一碗方便面、憨厚可愛的小白象將被一個(gè)云彩狀的橙色標(biāo)志取而代之，新標(biāo)識(shí)將給消費(fèi)者以更時(shí)尚和現(xiàn)代的品牌印象。

考慮品牌戰(zhàn)略進(jìn)程換標(biāo)悄然啟動(dòng)

白象早在2009年下半年就已全面啟動(dòng)集團(tuán)新品牌計(jì)劃，經(jīng)過兩年多的品牌梳理、研究、設(shè)計(jì)和品牌測(cè)試，今年五月才正式對(duì)外發(fā)布。而產(chǎn)品的logo更新，將在后續(xù)的時(shí)間段里相繼開展起來。

白象新logo的定位和設(shè)計(jì)，由目前全球品牌最知名的品牌咨詢公司朗濤全程操刀。Logo外形上由中文“品”字演變而來，一是傳達(dá)白象將以食品為主業(yè)，打造食品航母的寓意；二是傳達(dá)白象未來以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。

此外，logo外形也酷似一朵云彩，傳達(dá)中華傳統(tǒng)云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內(nèi)涵。因此白象新品牌還為此提出了“樂健生活”的SLOGAN，正是希望未來的白象在給消費(fèi)者帶來更多健康、安全的食品的同時(shí)，也能讓消費(fèi)者享受到快樂的生活。

廣東品牌策劃公司龍獅：中國方便面行業(yè)盡管2011年行業(yè)總產(chǎn)量已突破500億元，但行業(yè)的總銷量增幅放緩甚至波動(dòng)下滑早已是方便面行業(yè)客觀存在的事實(shí)。在這種行業(yè)現(xiàn)狀下，康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)無論是品牌力，還是行業(yè)影響方面，都要優(yōu)于白象，“而白象這些年對(duì)外所呈現(xiàn)的品牌形象、品牌定位很明顯已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者當(dāng)下的審美需求，甚至略顯土氣。因此面對(duì)越來越慘烈的方便面行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，白象換標(biāo)并對(duì)品牌進(jìn)行重新定位是滿足企業(yè)未來國際化發(fā)展需求的必經(jīng)之路。”

品牌營銷：娛樂也能讓白象華麗起舞

當(dāng)然，要做到消費(fèi)者的指名購買，白象的當(dāng)務(wù)之急，就是品牌升級(jí)。

2011年，電視營銷最火的有四個(gè)關(guān)鍵詞：選秀，宮廷劇贊助，相親節(jié)目，情感劇植入，白象就抓住三個(gè)。

第一，贊助快樂女生的子欄目――女生學(xué)院，這個(gè)人群符合白象定位，調(diào)性也符合，青年時(shí)尚類，這檔節(jié)目收視率的火爆讓白象大賺，花了總冠名OPPO十分之一的錢，卻帶來了更好的效果。

第二，與安徽衛(wèi)視深度合作，贊助《美人天下》。從首映禮到播出中的掛角廣告，回播時(shí)的插片廣告，再到通過短信微博做網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，白象可謂見縫插針，充分利用媒體曝光。后來，與安徽臺(tái)一起策劃“美人面面觀”請(qǐng)紀(jì)連海、柳巖做主持，充分利用了熱劇余溫。這個(gè)電視劇是2011年的電視劇收視率第五名，讓白象賺足了人氣。

第三，深度植入電視劇《另一種燦爛生活》，白象從劇本就開始著手，讓電視劇里面的白象面館成為主場(chǎng)景，而且在拍攝的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)跟拍，不斷對(duì)臺(tái)詞、鏡頭做調(diào)整。但是又做的恰如其分，電視劇熱播之后，大家都以為白象要做連鎖面館呢，其實(shí)，通過這個(gè)植入劇，很好的傳達(dá)了白象的理念。

這些娛樂營銷的手法更新穎，更活化，改變了方便面行業(yè)做品牌就砸廣告的傳統(tǒng)，同時(shí)，改變了白象本土品牌的低調(diào)、樸實(shí)的形象，成為一個(gè)時(shí)尚、年輕的品牌。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈白象圖謀多元化發(fā)展

盡管白象在換標(biāo)的動(dòng)作上表現(xiàn)的極為低調(diào)，但對(duì)于方便面行業(yè)來說，卻早已不是什么秘密。

廣東品牌策劃公司龍獅：白象近些年盡管發(fā)展很快，尤其是產(chǎn)品、渠道的優(yōu)勢(shì)非常明顯，但白象離國內(nèi)甚至是國際知名食品品牌，尚有一段距離，而品牌正是白象的關(guān)鍵短板，白象之所以悄然換標(biāo)，正是不想引起競(jìng)爭(zhēng)者的高度警覺。那么下一步白象可能會(huì)在品牌上投入巨大的資源和精力，逐步將品牌短板變成品牌優(yōu)勢(shì)。

值得關(guān)注的是，早在2011年，白象食品集團(tuán)就已經(jīng)啟動(dòng)了白象新15年戰(zhàn)略規(guī)劃，目標(biāo)是圍繞食品深加工相關(guān)產(chǎn)業(yè)。白象將用15年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售2000億元，挺進(jìn)世界食品行業(yè)十強(qiáng)，而全球新品牌戰(zhàn)略正是白象啟動(dòng)新15年戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成。

廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為：白象方便面這些年一直以低調(diào)、務(wù)實(shí)、實(shí)惠的印象得到了中國億萬消費(fèi)者的認(rèn)同，尤其是在二線市場(chǎng)，白象方便面的消費(fèi)忠誠度很高。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求多樣性越來越高，白象的品牌形象和定位要跟康師傅、統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)，就必須走出原有的形象，而多些時(shí)尚、現(xiàn)代的印象。

白象新的“品”字標(biāo)識(shí)，源自“民以食為天，食以品為先”的理念，“品”即“食品”，意味著白象將不只限于傳統(tǒng)的方便面行業(yè)，而是一個(gè)廣泛涉足面點(diǎn)、飲料等更多領(lǐng)域的食品集團(tuán)，同時(shí)品也有“品質(zhì)、品味”的涵義，即企業(yè)要隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷打造更加“高品質(zhì)”的產(chǎn)品滿足和引導(dǎo)消費(fèi)需求，白象規(guī)劃，十五年后力爭(zhēng)躋身世界食品第一陣營�，F(xiàn)在的白象，除了方便面，還有掛面，并且準(zhǔn)備五年內(nèi)在全國開設(shè)五萬家連鎖鮮面館，并建設(shè)一百萬畝綠色小麥種植區(qū)，打通面食產(chǎn)業(yè)鏈。