近日百度風(fēng)云熱搜榜又出了一個(gè)神話，號(hào)稱“中國(guó)第一制服美女”汽車模特周蕊因一句不雅話成為了風(fēng)云人物。名氣瞬間傳遍網(wǎng)絡(luò)，更是在短短時(shí)間內(nèi)爬進(jìn)了百度風(fēng)云榜的第二位，可見(jiàn)網(wǎng)民的力量是如此巨大。雖然這些言論中負(fù)面新聞多，但是不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)，周蕊火了。

　　中國(guó)網(wǎng)民似乎對(duì)這樣的人物都表現(xiàn)出了良好的批判跟風(fēng)態(tài)度，從芙蓉姐姐到鳳姐，獸獸。每一個(gè)的出現(xiàn)都在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣旋風(fēng)。那么周蕊這件事是網(wǎng)絡(luò)炒作的杰作還是非故意的偶然事件呢?

　　龍獅營(yíng)銷從營(yíng)銷策劃專業(yè)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)炒作指的是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論。一般都是有爭(zhēng)議的話題，一正面一反面。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司組織就會(huì)被廣泛關(guān)注，那么這個(gè)個(gè)人和組織就被炒紅了，這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。一般炒作都會(huì)有專業(yè)的炒作團(tuán)隊(duì)在幕后操作。

　　那我們?cè)賮?lái)看周蕊的事件，背后是否有推手或者幕后人呢。龍獅試著了解分析整個(gè)事件的全過(guò)程，從專業(yè)的角度來(lái)看這次事件。首先，周蕊的那條不雅話是2月19號(hào)發(fā)布在新浪微博，但是在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起網(wǎng)友的嘩然關(guān)注。

　　真正事件的導(dǎo)火索，是當(dāng)事人在3月份兩會(huì)熱點(diǎn)期間，她的一條微博干爹從兩會(huì)百忙中抽取時(shí)間為其慶生，并附上一張兩人切蛋糕的圖片，迅速引起圍觀，其“干爹”帶的愛(ài)馬仕的皮帶引起爭(zhēng)議。進(jìn)而才發(fā)現(xiàn)上面的那條微博，引起一片嘩然。

　　其實(shí)眼尖的人，都可以看出事情的端倪，在龍獅營(yíng)銷的多年?duì)I銷策劃經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這次周蕊的干爹事件，炒作痕跡十分的重。很明顯，這條微博的有兩個(gè)熱點(diǎn)主題“兩會(huì)”“愛(ài)馬仕”，這兩個(gè)都是幾天前的熱點(diǎn)話題，而刻意用圖案遮蔽掉了對(duì)方的臉，正是造成懸念和吊起網(wǎng)友八卦之心，引起爭(zhēng)議。周蕊的炒作團(tuán)隊(duì)，不是很巧妙的利用了熱點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)炒作的常用手法，制造爭(zhēng)論性的話題，也是網(wǎng)絡(luò)炒作的必要手段。

　　而后面的話題轉(zhuǎn)移，以龍獅營(yíng)銷的多年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，不過(guò)是事情超過(guò)了炒作團(tuán)隊(duì)的控制，被引導(dǎo)向了一個(gè)更加極端的方向。批判成為了主調(diào)，更是變成了大家調(diào)侃的對(duì)象。這可能是周蕊的炒作團(tuán)隊(duì)沒(méi)有想到的。

　　從這件事我們也看出了，網(wǎng)絡(luò)炒作是利用網(wǎng)絡(luò)的事件營(yíng)銷，是要在前期做好大量的準(zhǔn)備工作和策劃的一個(gè)爆破性的工作。前期有熱點(diǎn)爭(zhēng)議話題的準(zhǔn)備，后期有槍手的評(píng)論攻勢(shì)，網(wǎng)民的輿論導(dǎo)向，事件中的形象把控等，這些都是需要一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)做的，一個(gè)團(tuán)隊(duì)出色的能力，加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，就能打造一個(gè)明星，或者
“魔鬼”。

　　【作者：廣州龍獅營(yíng)銷策劃公司策劃部】