2012年2月22日，唯冠和蘋(píng)果的iPad商標(biāo)權(quán)侵權(quán)案在上海聽(tīng)證會(huì)結(jié)束，唯冠要求蘋(píng)果上海貿(mào)易有限公司停止銷(xiāo)售。蘋(píng)果認(rèn)為唯冠iPad產(chǎn)品未進(jìn)入市場(chǎng)，商標(biāo)權(quán)不穩(wěn)定，申請(qǐng)禁止本案審理。但原告唯冠方面堅(jiān)持承認(rèn)蘋(píng)果侵害了唯冠的商業(yè)利益，訴求包括：要蘋(píng)果停止銷(xiāo)售帶有iPad商標(biāo)的產(chǎn)品，拆除店面的相關(guān)標(biāo)識(shí)，銷(xiāo)毀相關(guān)宣傳品以及在媒體上刊文消除影響，賠償訴訟費(fèi)用一萬(wàn)元等等。
雙方因?yàn)橐庖?jiàn)不同，相持不下。劇情愈變愈烈。

　　事情的前因是這樣的：2000年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果尚未推出ipad平板電腦，而唯冠旗下的唯冠臺(tái)北公司卻在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了ipad商標(biāo)。2001年，唯冠國(guó)際又在中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)了ipad商標(biāo)兩種類(lèi)別。

　　到了2009年，唯冠國(guó)際CEO和主席楊榮山授權(quán)麥?zhǔn)篮旰炇鹆讼嚓P(guān)協(xié)議，將10個(gè)商標(biāo)的全部權(quán)益轉(zhuǎn)讓給英國(guó)IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司，其中包括中國(guó)內(nèi)地的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，協(xié)議簽署之后，英國(guó)IP公司向唯冠臺(tái)北公司支付了3.5萬(wàn)英鎊購(gòu)買(mǎi)所有的iPad商標(biāo)，然后英國(guó)IP公司以10萬(wàn)英鎊的價(jià)格，將iPad商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了“蘋(píng)果”。
這2、3年來(lái)，由蘋(píng)果出品的iphone手機(jī)、ipad平板電腦在內(nèi)地大有一統(tǒng)數(shù)碼電子市場(chǎng)的局面，一場(chǎng)糾紛就此鬧開(kāi)。

　　在龍獅營(yíng)銷(xiāo)看來(lái)，蘋(píng)果ipad的商標(biāo)失誤，在于它本身對(duì)商標(biāo)法認(rèn)識(shí)不透徹，還有對(duì)于中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)流程不了解，才讓對(duì)方抓住了把柄，在2012年02月17日，惠州市中級(jí)法院已經(jīng)判當(dāng)?shù)靥O(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)成侵權(quán)，禁止其銷(xiāo)售蘋(píng)果iPad相關(guān)產(chǎn)品。蘋(píng)果ipad是否還能保持現(xiàn)在的市場(chǎng)地位，一切都讓人側(cè)目以待。

　　商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。在中國(guó)，商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。蘋(píng)果公司沒(méi)有直接通過(guò)唯冠的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)�而是通過(guò)第三方的轉(zhuǎn)讓?zhuān)�這就被唯冠抓住了把柄，將之告上法庭。

　　對(duì)比龍獅營(yíng)銷(xiāo) 多年來(lái)給中小企業(yè)做品牌策劃 的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于品牌命名
都是十分的小心謹(jǐn)慎，通過(guò)層層的工商局考核無(wú)誤之后，才將最好的命名方案轉(zhuǎn)給客戶(hù)。以去年年初，為珠江新城最大的美容院命名為例，龍獅營(yíng)銷(xiāo)為了給客戶(hù)實(shí)現(xiàn)最好的方案，從最早的構(gòu)思到最后確定，幾番提案，最少構(gòu)想了上千個(gè)命名。最終才確定以“唯美時(shí)分”為公司名。唯美時(shí)分美療莊園。這是一個(gè)關(guān)于唯美的國(guó)度，享受唯美時(shí)分。在唯美時(shí)分美療莊園，你才能真正享受做一個(gè)唯美女人的快樂(lè)。而英文商標(biāo)名“Vimeitimes”無(wú)論從字面涵義或者可讀性方面，都達(dá)到了最佳的狀態(tài)。

　　后來(lái)，龍獅營(yíng)銷(xiāo)以“海上仙舟(粥)”命名臺(tái)閩浙粵四種風(fēng)味小吃城;“天地神聯(lián)”命名物聯(lián)網(wǎng)企業(yè);以“緣夢(mèng)紀(jì)”命名婚慶公司等等，都極大地獲得了客戶(hù)的大大認(rèn)可，成為業(yè)內(nèi)的一段佳話(huà)。

　　龍獅營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)命名，都會(huì)遵循以下原則：便于記憶;念的順口;給到美好的聯(lián)想;符合產(chǎn)品的屬性意識(shí)形態(tài);工商可注冊(cè);傳達(dá)優(yōu)質(zhì)的價(jià)值觀(guān)幾大命名特點(diǎn)，才能一次又一次獲得客戶(hù)認(rèn)可。

　　在龍獅營(yíng)銷(xiāo)看來(lái)，蘋(píng)果ipad的商標(biāo)案，首先還在于自身對(duì)于品牌商標(biāo)命名認(rèn)識(shí)不夠，所以才讓唯冠抓了把柄，告上法庭。如果有專(zhuān)業(yè)的行業(yè)知識(shí)，那今天的商標(biāo)風(fēng)波也許就不會(huì)發(fā)生了。

　　【作者：廣州龍獅營(yíng)銷(xiāo)策劃公司 策劃部】