似乎從2011年春節(jié)以來(lái)，趕集網(wǎng)、58同城、百姓網(wǎng)的各種媒介廣告，頻頻出現(xiàn)在人們的視野之內(nèi)。原來(lái)存在無(wú)形網(wǎng)絡(luò)之中的互聯(lián)網(wǎng)品牌，也打起來(lái)廣告的主意。但是互聯(lián)網(wǎng)品牌的廣告又有不同于一般產(chǎn)品之處。首先它表示的更多是一種服務(wù)平臺(tái)，像盛大、巨人游戲、各大社交網(wǎng)站，以巨大的人氣流量收取廣告費(fèi)用。

從2年前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)看，以前互聯(lián)網(wǎng)品牌更多的大網(wǎng)站集中在門戶網(wǎng)站（新浪、）、電子商務(wù)（淘寶、當(dāng)當(dāng)）、娛樂(lè)（傳奇、魔獸、優(yōu)酷）、社交（人人網(wǎng)、微博等）。趕集網(wǎng)等分類信息網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又多了一個(gè)藍(lán)海平臺(tái)，那就是生活服務(wù)。從房屋租售、招聘求職、二手買賣、寵物票務(wù)、旅游交友等等多種生活信息。有機(jī)將以前招聘網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站等等的功能糅合在一塊。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)在SNS、電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站的喧囂之后，快被遺忘的分類信息網(wǎng)站再次出現(xiàn)在人們視野之中，這也是有時(shí)代的原因，分類信息網(wǎng)的也讓眾多的商家看到商機(jī)，從而大量的商機(jī)投入。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到生活的每一個(gè)角落，而分類信息網(wǎng)的崛起，將更進(jìn)一步改變了人們的生活，資本家以期在新浪、人人網(wǎng)、優(yōu)酷、盛大這些早已飽和的網(wǎng)站投放廣告已不能取得效益。而分類信息網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)中還是一大空隙。于是在2011年起，我們看到趕集網(wǎng)、58同城、百姓網(wǎng)輪流上場(chǎng)的一幕幕大戲。

我們很清楚，如果一個(gè)企業(yè)有大量的宣傳費(fèi)用，那么選擇在媒體上狂風(fēng)亂炸的宣傳也能達(dá)到相當(dāng)名氣。有句笑話說(shuō)假如是一只狗在央視上常出現(xiàn)的話，也會(huì)成為一只名狗的。這可以看出合適的媒體平臺(tái)對(duì)打造名氣有多么重要。如果一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品過(guò)得去了，剩下來(lái)的核心就是廣告投入。但是如何讓廣告費(fèi)使用得當(dāng)卻是一個(gè)關(guān)于到戰(zhàn)略定位、市場(chǎng)定位的問(wèn)題。

殊途同歸，名氣第一

我們都明白，酒香也怕巷子深。大量的廣告投入也不一定能獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，所以營(yíng)銷策略在品牌運(yùn)作中就顯得相當(dāng)重要。凡客誠(chéng)品的成功很大程度上是它創(chuàng)造了一種凡客體。在被廣泛應(yīng)用中也不斷提高了自己的名氣，而且在無(wú)形中還省略了一大堆廣告宣傳費(fèi)用。

如果宣傳費(fèi)用不是很夠的話，龍獅營(yíng)銷建議那么企業(yè)選擇藍(lán)海戰(zhàn)略為宜，利用各種借勢(shì)，來(lái)打造自己的名氣。趕集網(wǎng)用懷舊的廣告營(yíng)銷形式，喚醒了人們對(duì)兒童時(shí)代的回憶，趕集網(wǎng)廣告的火爆就是抓住了人都容易懷舊的心理，兒時(shí)的世界總是無(wú)憂無(wú)慮的。而且廣告中姚晨騎毛驢幽默風(fēng)格一下子拉近了人們的距離，再加上大量的廣告投入。趕集網(wǎng)迅速火遍開(kāi)來(lái)，不無(wú)道理！

58同城廣告跟趕集網(wǎng)一樣，利用當(dāng)下熱火的楊冪作為其代言人，58同城在宣傳上業(yè)投入大量的資金，但是取得的效果卻沒(méi)有趕集網(wǎng)一樣引起大量的關(guān)注。首先，58同城的廣告語(yǔ)是：“這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站”，給人一種模糊的概念，那些不怎么上網(wǎng)的人都不太上網(wǎng)的人也許會(huì)認(rèn)為這是一家社交網(wǎng)站（同城），58同城把分類信息網(wǎng)提升到一個(gè)文化的階段，卻忽略了這種類型的網(wǎng)站剛剛建立。而趕集網(wǎng)“啥都有”，卻飽含了銷售的廣告含義。讓人一目了然，這是一個(gè)買賣服務(wù)的網(wǎng)站。

百姓網(wǎng)在這三個(gè)網(wǎng)站中處于后起之秀。趕集網(wǎng)、58同城的大量宣傳，起碼在一定程度上開(kāi)拓了分類信息網(wǎng)這一個(gè)網(wǎng)站類型，百姓網(wǎng)是在前人的基礎(chǔ)上開(kāi)拓創(chuàng)新。其中也有一個(gè)小插曲就是早期百姓網(wǎng)利用趕集網(wǎng)大量宣傳的同時(shí)，注冊(cè)了“趕驢網(wǎng)”這一商標(biāo)，把趕集網(wǎng)的流量引導(dǎo)自家的網(wǎng)站上去。2011年上半年，趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)之爭(zhēng)，無(wú)意中提高了兩家網(wǎng)站的名氣，這也就是為什么商家喜歡炒作的原因。

在龍獅營(yíng)銷看來(lái)，成功是不可復(fù)制的，但是經(jīng)驗(yàn)是可以學(xué)習(xí)的，為什么有些世界名企能有上百年的歷史，因?yàn)樵谶@一百年來(lái)，不知道有多少東西都變化了，企業(yè)的管理人員換了好幾代，但企業(yè)精神百年不變，這非常能夠說(shuō)明問(wèn)題。所以企業(yè)文化就是企業(yè)精神，企業(yè)精神就是企業(yè)靈魂，而這個(gè)靈魂如果是永遠(yuǎn)不衰、永遠(yuǎn)常青的，企業(yè)就永遠(yuǎn)存在。趕集網(wǎng)、58同城、百姓網(wǎng)誰(shuí)能走到最后，脫穎而出。就要看他們以后的戰(zhàn)略規(guī)劃如何，畢竟企業(yè)建設(shè)是第一位。

【作者：廣州龍獅營(yíng)銷策劃公司策劃部】