我們知道，一個品牌或者一個人的成功，天時地利人和的因素都不可缺少，蘋果手機的崛起，并沒有開拓一個新的藍(lán)海，而是將多種資源整合起來，全方位營銷。一手科技，一手文化。

　　我們看到了中國近三十年來突飛猛進(jìn)的發(fā)展，IT行業(yè)從無到有，幾十年間，中國誕生了不少在世界上有影響的品牌。我們的企業(yè)家能從蘋果的成功營銷獲得怎樣的啟示?

　　蘋果手機的成功營銷，給中國企業(yè)帶來怎樣的啟示?

　　中國在上世紀(jì)70、80年代，因為社會原因出現(xiàn)了人才的斷層，中國經(jīng)濟也出現(xiàn)停頓狀態(tài)，所以也很難出現(xiàn)與谷歌、蘋果、微軟蓬勃的的開拓時代。改革開放后，中國經(jīng)濟騰飛發(fā)展，尤其是在90年代中后期，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展速度，估計是美國人也在汗顏。中國可能在某些行業(yè)的人才匱乏，但是在整個IT行業(yè)上，中國人有他特有的天賦，且不說二、三十年前在美國名聲鵲起的王安博士，還有后來雅虎的創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)。如今中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)涉及到生活的各行各業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展壯大已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。在時代的大潮流之下，龍獅營銷相信，中國在未來幾十年里，將誕生一大批互聯(lián)網(wǎng)人才和品牌。

　　蘋果公司有它產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也有它的軟肋，iphone在宣傳上，也存在這一些弊端。它也不是不可替代的。在國內(nèi)，據(jù)龍獅營銷所知，起碼有三家電子企業(yè)敢于赤裸裸的挑戰(zhàn)蘋果的地位———聯(lián)想、漢王和愛國者。雖然它們仨在設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新上暫時未必能超越的了蘋果，但中國這些本土企業(yè)的優(yōu)勢在于它們適應(yīng)水土，對中國消費者的需求和中國市場了如指掌，iphone的缺陷，有樂Phone來完善，而且價位更加適合中國消費者;Ipad的毛病，漢王來幫它解決和完善，漢王用合理的價格滿足人們一本通的實用主義想法。即便是iPhone4，在未來也可能有中國的商家參與其中，目前更多臺版、港版的出現(xiàn)已成不可抵擋的潮流。按柳傳志的意思，蘋果不可能像聯(lián)想一樣為中國消費者專心定制產(chǎn)品，更不可能將中國消費者定位為產(chǎn)品開發(fā)的核心。因為蘋果手機主要服務(wù)于歐美市場，不可能摻和太多的東方元素。也有評論認(rèn)為，中國企業(yè)的仿制能力，正挑戰(zhàn)著蘋果的銷售數(shù)量。

　　在中國，蘋果如果不能掌握中國這塊大蛋糕市場，由于地理及文化的差異，在“中國特色”差異化的沖擊下，其前途也是可見的。人們喜新厭舊早有之，即便你一時風(fēng)光無二，但是后來居上不是沒可能。

　　中國人的創(chuàng)造能力是舉世有名的，尤其在2011年10月5日，喬布斯的突然去世，蘋果的何去何從，頓時成了熱點?蘋果能否一直稱霸市場都成了一個迷。蘋果公司失去它的靈魂人物。

　　我們以巴巴和為例，網(wǎng)絡(luò)的兩大巨頭的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)觸及到生活的各個方面。這些年來，IT行業(yè)、影視公司之間的合作層出不窮。馬云、江南春都選擇入股華誼。在這個信息大爆炸的時代，中國的企業(yè)家正在尋在資源的整合，為的是開拓更廣泛的市場，我們既要看到人家的長處，要知己知彼，從蘋果營銷的成功經(jīng)驗中獲取有利的信息。

　　蘋果手機在中國的突然崛起和特定的社會形態(tài)說明，存在總是它生存的道理，這放在中國任何行業(yè)上也是，蘋果能成功，我們中國的企業(yè)家也能做到，人家就是一部活生生的教科書，就看我們這些后來人能否在教科書上吸收想要的知識。從蘋果的成功我們企業(yè)家或許可以得到更多的啟示：

　　1、人才是根本，尤其是企業(yè)的靈魂人物，更要充當(dāng)伯樂的作用。世上不缺乏人才，而缺乏發(fā)現(xiàn)人才閃光點的伯樂，畢竟人無完人，每個人都會有不足之處。做為管理者更應(yīng)該發(fā)現(xiàn)人才的長處，提供有效的建議，尊重人才，部下才可能更用心為你工作!

　　2、企業(yè)文化是企業(yè)能長久不衰的靈丹妙藥。那些上百年歷史的品牌，創(chuàng)始人不見了，管理人員一批又換了一批，最初的產(chǎn)品性能也大為不同，但是他的企業(yè)還在，還在影響人們的生活。

　　3、不斷創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)藍(lán)海戰(zhàn)略，尋求突破。尤其是高科技行業(yè)。在這個日新月異的年代，沒有一個按部就班的企業(yè)能獲得長久的利益。

　　4、整合多種資源對產(chǎn)品的宣傳。沒有知名度，就沒有銷量，產(chǎn)品再好也難達(dá)到想要的效果。先攻心，再攻市場。酒香也怕巷子深。

　　5、情感訴求有時候比功能訴求更有效。這就是這個時代的明星為何能產(chǎn)生這么廣泛的經(jīng)濟效益的根本原因。<span ?yes??="" mso-spacerun:="" 10.5pt;="" font-size:="" 宋體?;="">

　　【作者：廣州龍獅營銷策劃公司策劃部】