解讀《爸爸去哪兒》營銷策劃成功的秘訣

2013年12月27日，《爸爸去哪兒》落下帷幕。這看似常規(guī)的娛樂節(jié)目為何如此讓觀眾著迷，甚至貼近全民狂歡的境地。帶著這些問題，龍獅營銷策劃從營銷策劃層面為您解讀這成功背后的秘訣。

其實，《爸爸去哪兒》只是湖南衛(wèi)視第四季度全新推出父子親情互動節(jié)目，原版模式是韓國MBC電視臺。節(jié)目中多位來自各行業(yè)的明星將還原到爸爸的角色，每期將有5位明星爸爸跟子女48小時的鄉(xiāng)村體驗，爸爸單獨肩負起照孩子飲食起居的責(zé)任，節(jié)目組設(shè)置一系列由父子(女)共同完成的任務(wù)，父子(女)倆在不熟悉的環(huán)境下狀況百出。

雖然，芒果臺對于這檔節(jié)目的推廣可謂相當(dāng)“低調(diào)”，卻讓誰也沒想到《爸爸去哪兒》一經(jīng)推出后收視率卻急速飆升，成為同時段電視節(jié)目收視率的第一名。節(jié)目的收視率自開播以來可以說是直線上升，由10月11日的1.1一直飆升至12月6日的2.9，馬上就要破3。如今說到2013年最火的娛樂節(jié)目，除了好聲音第二季之外，莫過于橫空出世的《爸爸去哪兒》了。龍獅營銷策劃認為《爸爸去哪兒》的收視率飚升與及品牌口碑迅速形成，是與前期精心成功的營銷策劃分不開。

一、明星效應(yīng)，好題材

《爸爸去哪兒》是一檔明星親子真人秀節(jié)目，由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯(lián)手擔(dān)任嘉賓，可謂“明星燦爛，陣容強大”一點也不為過。且先說這參與活動的明星背后的粉絲關(guān)注度數(shù)相當(dāng)?shù)母�，不計其�?shù)。再來就是這節(jié)目的活動互助內(nèi)容就讓人驚喜：活動由每期將有5位明星爸爸跟子女48小時的鄉(xiāng)村體驗，爸爸單獨肩負起照顧孩子飲食起居的責(zé)任，節(jié)目組設(shè)置一系列由父子(女)共同完成的任務(wù)，父子(女)倆在不熟悉的環(huán)境下狀況百出……。在大多數(shù)人只看到明星在臺上光彩的一面，而卻不知明星生活甚至家庭內(nèi)幕的追星一族來說何止是一種驚喜，此外，一些人則帶著八卦的心里，看看這明星父母與子女之間的關(guān)系可否與我們一樣的好奇不在少數(shù)。

二、線上線下，好渠道

《爸爸去哪兒》在開播前幾乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集開播這天，《爸爸去哪兒》在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論量突然直線上升，許多觀看了這檔節(jié)目的觀眾開跑到社交網(wǎng)絡(luò)上給它以好評，其他人看到這些好評后便去主動搜索，然后觀看網(wǎng)絡(luò)版，直至成為《爸爸去哪兒》的忠實觀眾——這便是口碑傳播的最典型表現(xiàn)。即線下開播推送內(nèi)容，線上引流引曝光，這線上線下互動是活動成功營銷的根本，當(dāng)然，在傳播過程中，林志穎、田亮等明星在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論，讓線上線下互動達到了頂峰，同樣帶動了收視率的提升。

《爸爸去哪兒》的成功證明了在這個社會化媒體時代，線上線下營銷策劃是成功的營銷關(guān)鍵，當(dāng)然，好的創(chuàng)意內(nèi)容題材更是加速營銷成功的不二的選擇！

本站部分內(nèi)容、觀點、圖片、文字、視頻來自網(wǎng)絡(luò)，僅供大家學(xué)習(xí)和交流，真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾。如果本站有涉及侵犯您的版權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)的內(nèi)容，請聯(lián)系我們(0536-8337192),我們會立即審核并處理。

我要評論

當(dāng)前已有loading...個參與

驗證碼：

• 
  婚紗
• 
  《沉香舞枝》
• 
  Cy
• 
  1

• 企業(yè)績效管理疑難雜癥的解析與對策
• 與您分享企業(yè)成本管理中要注意的誤區(qū)
• 現(xiàn)代社會企業(yè)招聘管理需要注意事項
• 淺析中小企業(yè)績效管理要走的方向
• 企業(yè)管理工作需要得到公正的對待
• 保證薪酬經(jīng)營管理合理性的3要素
• 市場營銷精細化管理帶來的巨大影響
• 時間管理的價值對于投資者的意義