顧客丙經(jīng)濟(jì)能力一般,日子在精打細(xì)算中還算有滋有味。性格方面,顧客丙較為溫和,而且也是個(gè)比較顧家的男人。
顧客丙站在顧客甲和乙身后,拉了拉女朋友的手說(shuō):“咱們還是去看看國(guó)產(chǎn)的吧!”
聽(tīng)完后,顧客甲用一種比較高亢的聲音問(wèn)道:“太貴了,還能便宜嗎?”
站在旁邊的顧客乙表現(xiàn)得很平靜,聲音低沉地說(shuō):“7000塊錢(qián)還算貴,你是還沒(méi)見(jiàn)過(guò)更貴的吧?”
在銷(xiāo)售過(guò)程中,銷(xiāo)售員都會(huì)和顧客就一個(gè)或幾個(gè)話題展開(kāi)磋商。當(dāng)然,有時(shí)為了自己的利益,顧客未必會(huì)將自己心中的想法如實(shí)告知,即便如此,隨著溝通的深入,對(duì)方也會(huì)無(wú)意識(shí)地暴露自己心中的秘密。當(dāng)顧客就某個(gè)話題發(fā)表看法時(shí),銷(xiāo)售員要注意對(duì)方說(shuō)了什么,以及在說(shuō)的過(guò)程中面貌神態(tài)、肢體動(dòng)作的變化,從而大體判斷出顧客的性情、氣質(zhì)及其實(shí)際需求和真實(shí)處境。
項(xiàng)目管理培訓(xùn)和無(wú)處不在的項(xiàng)目管理一樣,在項(xiàng)目管理培訓(xùn)中,項(xiàng)目管理存在的問(wèn)題也是無(wú)處不在:工程延期;交付產(chǎn)品質(zhì)量不合格;項(xiàng)目預(yù)算超支;產(chǎn)品定位出現(xiàn)偏差,導(dǎo)致在實(shí)施中需求持續(xù)改變;項(xiàng)目組松散,缺乏應(yīng)有的凝聚力。
這是一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng),幾位顧客就商品價(jià)格發(fā)表的看法以及做出的反應(yīng)。我們可以從他們的話里聽(tīng)出每個(gè)顧客的信息:
顧客乙將手中的三星手機(jī)在眼前晃了晃,看了一下時(shí)間,帶著一副像是和解又抑制不住輕蔑和優(yōu)越的表情說(shuō):“這個(gè)還湊合。”
某IT企業(yè)的項(xiàng)目經(jīng)理肖先生則用一句話來(lái)概括:“我受益于這種以目標(biāo)為導(dǎo)向的思維方式,然而,從toknow到todo再到tobe還需要一個(gè)過(guò)程!痹谡劶癙MBOK理論中印象最深刻的地方時(shí),他以WBS(工作分解結(jié)構(gòu),WorkBreakdownStructure)為例子,在項(xiàng)目管理培訓(xùn)中,“WBS使用起來(lái)十分簡(jiǎn)單、直接,而越簡(jiǎn)單的東西往往應(yīng)用的范圍也越廣泛。在項(xiàng)目管理培訓(xùn)中,使用它把看似不易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)分為可操控的環(huán)節(jié)以后,就會(huì)讓人產(chǎn)生微妙的心理變化,而這種變化所帶來(lái)的自信,對(duì)工作效果有很大的影響!
顧客甲性情豪爽,也有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,算是剛剛穩(wěn)定的中產(chǎn)階級(jí)。他自尊心有點(diǎn)強(qiáng),為人也有點(diǎn)圓滑。
在某商場(chǎng)的夏普賣(mài)場(chǎng)正聚集著幾個(gè)顧客,其中顧客甲指著旁邊的電視問(wèn)道:“這款60英寸的液晶電視多少錢(qián)?”
顧客甲斜著看了乙一眼,既謙卑又略帶挑釁地說(shuō)了句:“我做小本生意的,買(mǎi)個(gè)五六千的就行了。”
表面上看,以上對(duì)顧客的分析都是基于顧客的表情、語(yǔ)言、動(dòng)作等,但實(shí)際上,如果沒(méi)有有關(guān)價(jià)格這個(gè)話題的載體,以上都無(wú)從談起。德裔美國(guó)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍だ諟卦?jīng)說(shuō)過(guò):“在日常生活中,一個(gè)人所講的話,都是在表述自己對(duì)各種事物、情況、問(wèn)題的看法,而在講這些話時(shí)所表現(xiàn)的語(yǔ)言特征,就能夠很好地反映出一個(gè)人的性格!崩諟厮f(shuō)的“一個(gè)人所講的話”也包括話題這個(gè)概念。
顧客乙有錢(qián)但很傲慢,且很有城府。這類(lèi)顧客穿衣風(fēng)格、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣都比較隨意。他們買(mǎi)電視可能是為了自己看,但更大的可能是送人。他們平時(shí)的時(shí)間應(yīng)該比較緊。不管買(mǎi)什么,他們都選擇好的、貴的,只是為了彰顯身份。
價(jià)格作為顧客關(guān)注度較高的話題之一,往往在獲取顧客信息方面扮演著重要的角色。
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