“看到最近的報道和同行關(guān)于趕驢網(wǎng)的動作,我的觀點(diǎn)是:沒必要。這個詞占了整個搜索流量的千分之一不到。作為企業(yè),更多應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品用戶體驗和公司長期發(fā)展戰(zhàn)略,而不是一些小技巧,帶來了幾百個用戶,同時傷害了品牌。說的再過一些,就是域名是kaixin又能怎樣?過了幾年,有誰還記得這個趕驢網(wǎng)?”
那么趕集網(wǎng)在這次事件中如何反應(yīng)呢?據(jù)當(dāng)時趕集網(wǎng)CEO楊浩涌說:
在績效周期內(nèi),績效管理者作為員工的績效合作伙伴和輔導(dǎo)員對員工進(jìn)行有效的績效輔導(dǎo),與員工開展持續(xù)的對話溝通,幫助員工正確認(rèn)識工作當(dāng)中存在的障礙和困難,為員工提供資源支持,對員工進(jìn)行適時的指導(dǎo),并把自己對員工績效的建議和看法告訴員工。
第三階段、試運(yùn)行階段,由于需要花費(fèi)大量時間來處理和解決由于實施新制度而產(chǎn)生的種種問題,如獎酬制度的改變引發(fā)團(tuán)隊內(nèi)部矛盾等,這令績效管理者再次陷入抵觸與反感的情緒中。
趕驢網(wǎng)是百姓網(wǎng)旗下的分類信息網(wǎng)站,由上海客齊集信息技術(shù)有限公司注冊。趕集網(wǎng)2011年年初進(jìn)行了一次大規(guī)模廣告投放,讓部分網(wǎng)友將趕集網(wǎng)錯記成趕驢網(wǎng),導(dǎo)致趕驢網(wǎng)迅速走紅。網(wǎng)上還出現(xiàn)了趕毛驢網(wǎng),趕路網(wǎng),毛驢論壇等等。當(dāng)時趕驢網(wǎng)的域名是趕集的競爭對手百姓網(wǎng)首先注意到了趕集網(wǎng)廣告誤導(dǎo)的表達(dá)后于2月中進(jìn)行注冊的,并馬上仿用百姓網(wǎng)數(shù)據(jù)做了一個趕驢網(wǎng)進(jìn)行seo和大規(guī)模的論壇博客sns等推廣。就這樣,趕集網(wǎng)做的電視廣告似乎真的變成了“趕驢網(wǎng)”的廣告!摆s驢網(wǎng)”也因此短短幾天,其Alexa排名已飆升至10W內(nèi)。從當(dāng)時Alexa排名和百度指數(shù)來看,趕驢網(wǎng)上周的日均PV在10萬左右,百度指數(shù)也一度飆升到了近2萬,百姓網(wǎng)僅僅花費(fèi)200多元的域名注冊費(fèi),就獲得了4億元央視廣告的效果,導(dǎo)入大量免費(fèi)流量,可謂一石二鳥。
就在這短短的期間已經(jīng)有一些其他的站長也注意到了這個情況,并且也山寨了不少“趕驢網(wǎng)”排在前邊,百姓網(wǎng)的“趕驢網(wǎng)”恢復(fù)時排名已經(jīng)大降,但是既然已經(jīng)將“趕驢網(wǎng)”這個詞炒作了起來的百姓網(wǎng)豈能善罷甘休,于是在百姓網(wǎng)干脆直接購買了百度推廣的相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,攔截搜索流量,由此可推測百姓網(wǎng)在百度推廣和論壇博客等網(wǎng)絡(luò)推廣的流量不菲。
今年有則廣告想必大家是很熟悉的,那就是姚晨騎驢趕集的趕集網(wǎng)廣告。這則廣告從2月初就開始在央視、地鐵媒體滾動播放,并在國內(nèi)熱門幾大衛(wèi)視節(jié)目也有相關(guān)計劃。
在聲勢浩大的聲討下,趕驢網(wǎng)事件的進(jìn)程沒有發(fā)展下去。4月11日上午,風(fēng)風(fēng)雨雨的趕驢風(fēng)波落下帷幕,百姓網(wǎng)宣布旗下趕驢網(wǎng)今日正式關(guān)閉,域名將自動跳轉(zhuǎn)到百姓網(wǎng)。對于未來,百姓網(wǎng)表示:“趕驢網(wǎng)就是個小幽默,娛樂一下大眾,傳達(dá)一下百姓網(wǎng)的想法,我們從來沒在意過趕驢網(wǎng),F(xiàn)在我們的目的已經(jīng)達(dá)到了,我們正式關(guān)閉趕驢網(wǎng)做個了結(jié),從媒體方面,從今天開始除非我們尊敬的競爭對手還在懷念它,否則這會是百姓網(wǎng)對趕驢網(wǎng)的最后總結(jié)發(fā)言。”
在趕驢網(wǎng)橫空出世后,各方評論大跌眼鏡,驚呼趕集網(wǎng)不但白花了四億廣告“廢”,而且給自己硬生生造了一個未產(chǎn)生任何價值的品牌,更讓同為分類信息網(wǎng)站的競爭對手百姓網(wǎng)漁翁得利。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為讓用戶無法快速準(zhǔn)確的得到優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù),與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以用戶體驗為導(dǎo)向的目標(biāo)相違背的。
然而這則趕集網(wǎng)廣告播出后,據(jù)相關(guān)資料獲悉,這則廣告在開始播放的時候發(fā)生過一個插曲,即是在這個廣告播出后有一些觀眾在腦海中留下了姚晨趕著小毛驢這個情節(jié),并且記成了趕驢網(wǎng),大多數(shù)不知道趕集網(wǎng)的觀眾更多記憶的是對于趕著小毛驢這個大家從小聽故事耳熟能詳?shù)某R娗榫啊_@個影視廣告的主要創(chuàng)意團(tuán)隊很大成功就是利用了人們的懷舊情懷,將一個二手商品的網(wǎng)站在傳播的過程中,拉近了親和感。但是在廣告播出后,卻衍生出了它的孿生兄弟——“趕驢網(wǎng)”。
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