繼大連之后，珠海也注冊(cè)了城市商標(biāo)——“幸福之城”。在網(wǎng)上熱評(píng)的爭(zhēng)議聲中，珠海已經(jīng)不知不覺的打響了自己城市品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役。

　　城市品牌就像一張名片，它代表著這個(gè)城市給人們的第一印象。當(dāng)然，無(wú)論是當(dāng)?shù)厥忻�、企業(yè)還是，都想用一張好名片來(lái)“裝扮”自己所在的城市。好的城市品牌形象，也對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是百利而無(wú)一害的。但從之前的浪漫之都到現(xiàn)在的幸福之城，對(duì)于它們有什么區(qū)別呢?

　　首先，浪漫之都只是一種口號(hào)，所有的城市都可以用這個(gè)推廣自己的城市，像巴黎，世人公認(rèn)的浪漫城市，再比如大連，也用浪漫之城來(lái)營(yíng)銷自己。誰(shuí)都知道，物以稀為貴，以繁多為賤。當(dāng)使用的人多了，品牌就不會(huì)覺得它有多大的吸引力了。然而，伴隨著城市商標(biāo)的出現(xiàn)，一切都變得不一樣，珠海注冊(cè)的幸福之城的商標(biāo)，在一定的范圍之內(nèi)，其他城市就不能用這個(gè)幸福之城來(lái)推廣自己的城市。這就是品牌獨(dú)特的營(yíng)銷。幸福之城將作為珠海的一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念。由于珠海幸福之城的商標(biāo)的有效期為10年，因此在這未來(lái)10年內(nèi)珠海獨(dú)享這個(gè)品牌來(lái)營(yíng)銷自身城市文化的權(quán)利。

　　其次，注冊(cè)了自己“幸福之城”的城市商標(biāo)，擁有了獨(dú)特的品牌。在人們“珠海市民真的幸福么?”的爭(zhēng)議聲中，珠海的知名度已經(jīng)慢慢的為人們所知。提高知名度很容易，就像犀利哥、郭美美、鳳姐等事件中，很簡(jiǎn)單的就可以讓這個(gè)人一夜爆紅�？墒亲鳛橐粋�(gè)城市品牌，如果是這些負(fù)面的話，影響是相當(dāng)大的。當(dāng)然它需要的是良好的城市形象，所以在一個(gè)城市品牌知名度提高了之后，要有更好的發(fā)展，隨之而來(lái)的就要提高它的美譽(yù)度。

　　品牌的知名度和美譽(yù)度是品牌特征的兩個(gè)維度，兩兩之間它會(huì)出現(xiàn)了四種品牌特征：1、低知名度、低美譽(yù)度;2、低知名度、高美譽(yù)度;3、高知名度、低美譽(yù)度;4、高知名度、高美譽(yù)度。

　　在這四種中，珠�，F(xiàn)在的范圍應(yīng)該可能屬于后兩者中其中一個(gè)，知名度提高了，可是在爭(zhēng)議聲中，給珠海的美譽(yù)度是否有所提高，這個(gè)很難說(shuō)。城市的美譽(yù)度需要珠海不斷利用自身的資源來(lái)宣傳自己，用自己特有的文化資源打造真正的幸福之城。培育城市品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而鞏固自己的品牌優(yōu)勢(shì)。幸福當(dāng)然不是靠嘴里說(shuō)出來(lái)的，而是用實(shí)際行動(dòng)證明出來(lái)的，當(dāng)有一天，當(dāng)?shù)氐娜藗冊(cè)诘念I(lǐng)導(dǎo)下，從心底上由衷感到幸福，那才是真的幸福。那珠海也對(duì)得起它“幸福之城”的稱號(hào)。

　　不可否認(rèn)，珠海在城市品牌營(yíng)銷上已經(jīng)先人一步，正努力打造出城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，將城市的核心價(jià)值以品牌的形式向全世界展現(xiàn)，方向是正確，但是要真正走向了世界的舞臺(tái)卻還有一段路要走，三亞以“美麗三亞，浪漫天涯”為城市名片，為她招徠了天下的游客。但愿珠海也能以她自身的城市文化特色為宣傳點(diǎn)，幸福、浪漫、快樂(lè)這些美好的詞語(yǔ)，在“幸福之城”冠名后，人們都能在珠海的大街小巷中尋到它的蹤影，那她也就真的幸福了!